21世纪经济报道见习尔子 董静怡 上海报道
克日，有一则对于跨境电商行业龙头的大道动态传得沸沸扬扬：棒谷科技筹备呈现容易，申请休业。棒谷算作老牌跨境电商公司，子公司遍及长三角、珠三角，职工总额达数千人，此动态一出，跨境圈没有禁哗然，头部公司竟会落到如许境地？
但立即，棒谷科技揭晓证实，示意公司今朝为一般经营，“申请休业”动态均为虚假浮名。
疫情三年，跨境电商行业宛如“过山车”般的履历让漫溢从业人员悲喜交加。
2020年，新冠疫情囊括寰球，寰球批发链路受到阻滞，破费者大领域向线上转化，也为跨境电商繁华供给了布满的发展空间。数据再现，以美国、英国、德国、西班牙及法国为代表的幼稚墟市和西北亚、中东、南美等新兴国家墟市，2020收集批发额增速集体高于15%。
而2021年则是备受寻衅的一年。4月，亚马逊“封号潮”来袭，大度中国卖家受到远大作用，深圳跨境电子商务协会会长王馨曾经示意，亚马逊封号事宜中，有11%的企业受损重要，绝大全体都是深圳的大卖家，今朝这些企业大全体处于裁人、断臂求生的阶段。以头部卖家有棵树为例，公司约有340个站点被亚马逊关停，约1.3亿元资金被停止。
投入2022年，行业景风采再次下探。跨境龙头企业“休业”听说、供应链端公司停产停薪、shopee加入西语墟市并传出裁人动态……短期，对于跨境电商行业的负面动态贯串不停，畴前的赢余行业到了此日也接受着来自各方的寻衅。
《2022年(上)中国跨境电商墟市数据讲述》再现，2022上半年中国跨境电商共产生24起融资，同比下降38.5%；融资总数28.1亿元，同比下降65.6%%。行业飞驰的脚步放慢，“留正在牌桌上”成为了大普遍卖家的诉求。
网经社电子商务争论焦点B2B与跨境电商部主任、高等分解师张周平正在采用21世纪经济报道尔子采访时示意，现在跨境电商行业面临的主要窘境席卷国际宏不雅经济下行，海内当中破费墟市受挫；独立站生意受Paypal风控的作用导致资金停止及被划扣；亚马逊“黑天鹅事宜”的延续作用。但他仍以为，从深化来看，跨境电商永恒的墟市远景及繁华空间照旧广泛。
并非个例
棒谷科技CEO邹欣正在采用媒体采访时坦承，棒谷本年正在筹备上确切面临着压力。据预计，本年上半年棒谷营收为25-30亿元，同比昨年，营收下降了四成。
正在“休业”听说以前，更早被人们议论的是棒谷大面积裁人、憩息散发甜头、执行单休制等动态。据悉，棒谷正在本年4月确定大伙裁人30%，根据“731环评法”对于职工施行优化，折本部门裁人70%，没有红利的部门裁人30%，红利部门裁人10%。而单休制的执行也是指望经过处事制度的保养选拔职工处事效用。
外部大境况、泰西通货伸展、采办力下降等课题是作用公司营收的外部缘由，也是本年跨境卖家们碰到的主要课题；内部来看，棒谷从昨年结束了从铺货型卖家到产物型公司的转型，必然会触及到人员变动以及组织保养。
而棒谷的窘境并非个例，告急以至延申至供应链端。本年7月，东莞一家大型跨境供应商库珀电子发布停产毕业，公司正在公告中示意，多家跨境电商大卖拖欠货款、海内外定单重要脱节呈断崖式着落、疫情叠加俄乌辩论导致年年折本是公司停产的主要缘由。
有跨境卖家向21世纪经济报道尔子示意，变现并没有轻易，反倒是割“韭菜”流行，提议行业赢余排斥大度卖家入局；也有卖家示意，本年买卖犹难为做，震动中不免荡涤出局，今朝已没有希望有多高红利，“只要不断正在牌桌上，才有最终成功的大概。”
整体大境况的降温从平台的筹备状况上也可见一二。第二季度，亚马逊、Shopify、ebay等都呈现分歧水准的折本。以Shopify为例，公司第二季度的营收为13亿美元，净折本12.04亿美元，昨年同期净成本为8.79亿美元。就正在财报揭晓前一天，Shopify还发布公司将勾销寰球职工总额的10%（约1000名职工），动态一出，Shopify股价收盘着落14%。
Shopify首席施行官托比·吕特克（Tobi Lütke）示意：“咱们赌定，相对付实体批发，经过电商的支出份额将会由于疫情加快推进5年以至10年，这种驱策改变是万世性的。但而今来看，咱们的赌注并没有带往返报。就眼下来讲，咱们看到的是电商以及实体批发又回到了疫情暴发前的水平。”
“封号潮”作用犹正在
2020年曾经是跨境电商行业异军突起之年。反应正在跨境大卖的业绩上，则是翻倍的增添。2020年，安克改革完结交易支出93.53亿元，同比增添40.54%，扣非净成本7.27亿元，同比增添26.28%；兰亭集势完结交易支出25.68亿元，同比增添63.40%，扣非净成本0.86亿元，同比增添1161.44%；乐歌股分完结交易支出19.41亿元，同比增添98.42%，扣非净成本1.85亿元，同比增添227.30%。
一年后大局已然恶化。2021年6月4日，全球易购被中国工商银行股分有限公司深圳南山支行申请休业，有业内助士指出，全球易购用铺货模式加紧兴起之后，正确地预估旺季备货量则带来了高库存挤压的致命课题。初代大卖家崩盘，也标记着选品铺货模式的告终。
其次是运费以及原质料涨价的课题。物流用度正在整体跨境电商老本中占比达20-30%，直接作用卖家的营收，而正在2021年，一个40尺规范集装箱从中鼎祚到美国西部的海运费从2000美元上下直接涨到了2万美元。而原质料代价受到产能下降、国际联系吃紧等因素的作用延续下跌，全体涨幅逾越50%。
以巨星科技为例，公司2021年净成本12.70亿元，同比下降5.93%。巨星科技表露，二季度结束原质料大批商品代价不停走高，寰球运费不停下跌且国际物流呈现梗塞，对于公司的红利才略孕育了较大的负面作用。
时光离开2022年，亚马逊“封号潮”的作用还正在延续，正在华鼎股分、天泽信息等半年报均提到，公司增收没有利是受到了亚马逊黑天鹅事宜的延续作用。海运代价虽有所回落，但仍处高位，数据再现，短期中国至美西线的集装箱现货运价仍比2019年同期胜过4倍以上。
而海运用度的下降只怕带来的是破费减弱的预警。规范普尔寰球墟市谍报公司（S P global Market Intelligence）的数据再现，集装箱以及干散货船(即运载原质料以及散装物品的船只)的运费正在往昔3个月里有所下降，但须要的放缓正在很大水准上是因为物品震动削弱。
受到寰球宏不雅经济惊醒没有达标、通货伸展的作用，多国墟市须要减弱，破费力延续下降。数据再现，2022年3月以后，多国OECD破费者信心指数下降，美国、德国等国家的破费者信心指数以至降至一年多以后的最低水平。
国际墟市的一举一动对于跨境电商行业的作用都没有容无视，2022年的近期压力使全体跨境电商企业生意受到阻滞，大浪淘沙仍正在延续。
入局者：改革以及精巧化经营
《2022年(上)中国跨境电商墟市数据讲述》再现，2022上半年中国出口跨境电商墟市领域为5.5万亿元，瞻望2022整年墟市领域将达12.2万亿元。
虽然近期承压，深化来看，跨境电商的墟市领域仍有广泛下跌空间，招商证券以为，跨境电商行业拥有永恒价值，中国企业出海、经济寰球化也是中国经济繁华的必经之路，行业繁华远景广泛，近期国际大局及战术扰动没有改永恒增添趋势，跨境电商赛道照旧可期。
正在张周平可见，跨境电商墟市近期内面临窘境，但这并没有阻碍跨境电商永恒的墟市远景及繁华空间，跨境电商代表他日传统外贸转型进级的方向，大趋势弗成恶化。
“泰西墟市的破费须要削弱仅仅近期作用，中永恒来看，购物的线上化正在泰西墟市照旧有较大的升高空间，而海运用度稳定也是近期作用，只有须要端仍有较大的繁华空间，就能启动整体行业的繁华。”张周平告知21世纪经济报道尔子。
如今，跨境电商一经会合霸道繁殖的时期，更须要入局者的改革以及精巧化经营。
比如正在物流上，疫情“倒逼”物流模式改革，海内仓的主要性凸显。有争论考察发明，2022年，有76%的物流办事商有扩建海内仓的讨论，并且讨论建仓区域分散，有92.46%的企业想正在泰西地带建仓。2021年，中国海内仓数目已超2000个，总面积超1600万平方米。
而卖家品牌化、产物精品化也成为新的趋势，据悉，有自主品牌以及学识产权的跨境电商成本率可达19%～28%，远超传统铺货型跨境电商或普通工厂转型的跨境电商。速卖通世界渠道总司理王德平易近曾经向21世纪经济报道尔子示意，铺货卖家没有需要才略，简单以铺货模式存在的跨境电商卖家将徐徐加入舞台。
正在现在墟市行情下，张周平以为，企业一是要稳增添保成本，有应付业绩下降的办法，维持优秀的现金流，确保企业恐怕安全的渡过；二是努力施行多平台结构，对付有才略的跨境卖家，要经过多平台结构来升高公司的简单平台比率过高带来的告急，“虽说今朝大概结构动机并没有分明，但仍值得实验。”