曹妍/文“每年购物季前后都是Twitter议论热度很高的节点，本年的时光节点进一步提早。” Twitter（推特）大中华区电商以及金融科技行业总司理王荐懿（Erika Wang）9月21日正在2022电商洞悉媒体瓜分会上示意。
相较于往年，Twitter发明本年与购物季相干的推文议论窗口期更长。
王荐懿以为，正在寰球经济下行的状况下，用户尤其介意理论优点，激动破费大概有所下降，结束提早做购物讨论以及计划。所以，席卷中国商家正在内的跨境电商企业，应提早结构购物季，并且加大折扣扩张。
“本年除了黑五等节日，年尾的天下足球盛事（2022年天下杯），也将成为本年购物季时期极具作用力的破费节点。” 王荐懿弥补道。
从史乘对于话量看，Twitter用户十分热心到场购物季“血拼”。根据Twitter统计，2021年10月至2022年1月，寰球范围内与岁终购物季相干推文有近3.9亿条。正在枢纽词方面，2021年10月1日至2021年12月31日，美国Twitter 平台相关“购物”“折扣”“免邮”的声量同比不同增添427%、395%以及230%。
对付何时释放营销“记号”，Twitter调研再现，面对于黑色礼拜五或收集礼拜一这两大购物节，逾越1/3的用户示意，乐于正在11月初看到品牌广告。
“推文对于话是贯穿用户整体采办周期的，从搜寻信息到采办再到评介，这些都是商家主要的时光点。”王荐懿指出，本年用户的破费估算大概没有高，商家更要抢占先机，经过Twitter等外交媒体的声量动员销量。
今朝，Twitter 正在大中华地带生意中心，是为中国出海企业供给广告及营销办事。根据Twitter统计，51%用户以为Twitter指摘会帮忙自身确定买甚么；44%用户以为Twitter广告或推文恐怕让自身发明新的品牌以及产物。
将时光维度延长来看，因为疫情限制了门店破费，漫溢破费者近两年转战电商平台，告竣搜寻、下单、售后等购物全过程，（）渠道一体化逐渐兴盛。
根据Twitter统计，2021年7月至2022年6月，正在与电商相干推文中，渠道一体化对于话声量份额高达42%。个中，10月至明年1月的购物季时期，正在感恩节、黑色礼拜五、圣诞节、新年等节点，破费者也更乐于利用渠道一体化办事。
“商家要器重线上线下渠道的买通。”王荐懿指出，一体化办事幼稚度，是确定商家可否正在海内墟市占有一席之地的缘由之一。比如正在西北亚等新兴墟市，良多跨境商家投放力度很是大，不过受限于本地的物流才略，它们只可涉及到有限的区域用户。
外交化是电商破费的另一大趋势，更多受众互动渠道亟待开垦。2021年，Twitter上购物相干推文的揭示量高达560亿，是普通推文平衡值的2.7倍；有76%用户示意，曾经受到Twitter对于话的作用而孕育了采办步履。
为此，Twitter近两年向外交电商发力，建立了电商生态Twitter Shopping。本年6月，Twitter还与电商SaaS平台Shopify完毕单干，后者也许正在Twitter上出售商品。
除了一体化以及外交化，随着Z世代用户兴起，绿色破费观念逐渐遍及，器重环保的商家被更多破费者看到。王荐懿示意，Z世代群体拥有很强的环保意识，更承诺为践行可延续繁华观念的品牌发声或买单。
Twitter数据再现，Z世代用户高度招供“绿色电商”，存眷电商平台上实行环保办法的电商品牌，如选择绿色包装、改革环保产物、利用电动车队物流配送等。
其余，许多Z世代对付电商平台的“特性化引荐”要求越来越高。“比如，有一些推文说明，用户对于某些电商引荐有关商品怨恨意，以为没有够特性化。”王荐懿说，商家也许加大特性化实质参预。