2020年结束，抖音电商为代表的趣味电商模式不停走向幼稚，实质化场景破费开放高速增添。茶行业正在茶文明、茶学识、茶糊口三大实质导向的匆匆进下，于实质变成以及电商生态两方面日趋隆盛。
正在抖音电商，新渠道、新破费、新客群、新模式齐聚，茶行业实质供需双双增添，搜寻量级延续攀升。正在商家、创造者、破费者的高效互动中，七大茶类买卖领域增速亮眼，更多年老群体成为当中客群，商家经过品牌化脱颖而出，产地名茶加快跨区域流转，茶陶一体化成为趋势。
咱们指望经过本篇讲述，能为茶行业商家、家产带、创造者等主要生态到场者以及破费者简略消失抖音茶行业的繁华状况，供给全体参照的同时，也见证并纪录抖音电商正在匆匆进我国茶行业兴旺繁华中的跬步。
以下带来《2022抖音电商茶行业洞悉讲述》解读，猎取齐全版讲述请存眷“抖音电商营销查看”大众号。
1、茶行业宏不雅境况分解
茶，是源于中国，风行寰球的主要饮品。算作寰球茶家产链中的主要变成，2020年起，中国茶行业也步入了更快的增添期。
中国事天下第一产茶大国。中国茶叶通行协会统计，2017-2021年，世界18个主要茶产地的茶园总面积近年增添，5年复合增速为3.5%；同期，海内茶叶销量增势分明，2021年世界茶叶内销总量瞻望将攻破230万吨，出售总数有望跃升至3000亿群众币，5年复合增速为6.2%。
从墟市启动因素看，新渠道、新破费、新客群、新模式为茶行业注入全新繁华能源，并正在抖音电商得以表示。
中国茶行业宏不雅境况分解
二、抖音茶行业实质繁华概略
随着茶行业繁华渐趋隆盛，越来越多的茶行业实质正在抖音被瓜分以及不雅看。2021年，抖音茶行业相干短视频播放量超千亿量级；二季度起，短视频揭晓量以及播放量均有昭著增添，实质生态日趋隆盛。
其余，春茶季（3月-4月中旬）、暑茶季（7月-8月中旬）以及秋茶季（9月-10月中旬）三大茶季时期的实质须要量级分明高于其他月份，三大应季须要窗口期蕴藏的商业价值值得茶行业商家以及创造者器重。
抖音用户积极猎取茶行业相干信息的心愿正不停加深。正在5A模子中，搜寻意味着用户趣味的无效唆使，并结束变成实质破费风气。2021年3-12月，抖音茶行业实质搜寻量同比增幅达98%，增添昭著。从全部变成上看，搜寻热词没有仅席卷茶叶自己，对于茶具、茶器等其他相干实质也展现出了较高的存眷度。
抖音茶行业实质繁华概略
2021年3-12月，抖音茶行业达人数目同比增添超130%。他们或科普茶学识、或叙述茶小说、或传播茶文明、或瓜分茶糊口，场景从茶馆、茶馆到茶园、茶山，匆匆进了抖音茶行业相干实质的隆盛与多元化。
茶文明、茶学识、茶糊口成为三大主要实质场景。其余，正在“与专家同业”震动中，中国制茶专家陈亚忠也正在“老茶人”账号经过短视频以及直播，揭示工匠精神以及制茶工艺。
抖音茶行业主要实质变成
三、抖音电商茶行业破费洞悉
2021年，抖音电商茶行业大伙买卖领域大幅增添，3-12月买卖领域同比增幅达891%。正在抖音电商茶行业二级类目中，普洱买卖领域及增速双双领跑，黄茶、乌龙茶增速亮眼，另外品类牢靠增添。
爆款茶商品多来自有名品牌及优质产区，商家入驻加紧增添，直播得益昭著，动销才略大幅选拔。2021年，抖音电商茶行业商派别量同比增添103%，直播看播人次更是完结了585%的同比增添。
从商家以及达人角度看，器重场景、高辨识度、高品格的商家更轻易进步破费者粘性；器重感受、高性价比、集体魅力强的达人更轻易受到破费者追捧。
抖音电商茶行业破费概略
从人口属性上看，男性是抖音电商茶行业破费者的主力军，31-40岁的80后破费者占比最高。都会等第散布上，经济繁华与糊口休闲相对于平定的新一线、二线及三线都会破费者占比更高。正在地带散布上，广东、江苏、浙江三省的破费者最为分散，山东、河南、安徽等人口大省紧随厥后。破费者占比TOP10省分均拥有久长的茶叶破费风气以及正在有名的茶叶品种产出。
性别、春秋、地带、品类偏好的贯串让茶叶破费者画像尤其暗淡。除31-40岁的男性人群这一抖音电商茶行业破费主力外，咱们还基于抢手品类以及破费者性格，发明了五大特点破费群体。
从实质趣味散布上看，抖音电商茶行业破费者感趣味的实质既揭开美食、探店等与糊口直接有关的场景，也蕴含凡是舞蹈、萌宠等乐趣性强，丰硕多元的实质。他们精深的趣味癖好为茶行业增添带来更多实质改革的大概。
抖音电商茶行业破费者画像
四、抖音电商茶行业繁华趋势前瞻
正在抖音电商，茶行业消失出了以下五大繁华趋势：
• 正在抖音电商，茶行业有品类、无品牌的格局正逐渐改革。经过更直接的破费者沟通模式以及产区-破费者直连，抖音电商已成为茶品牌打造的主要阵地。不管是已具备品牌价值根底的老字号茶叶品牌，依然新兴茶行业商家，都能正在抖音电商延续选拔或建立品牌作用力。
• 年老客群已成为抖音电商茶行业的增添极。2021年，抖音茶行业18-30岁破费者领域增速缓慢，年老破费群体以花卉茶等代用茶为破费出口，并向乌龙茶、红茶、普洱等品类耽误。全体品牌凭仗分裂化的定位，排斥了一众年老拥趸。
• 产地名茶正加快跨区域流转，走近更多破费者。抖音电商选拔了各优质产区茶叶世界范围内的流转效用，帮忙商家以及品牌扩张声量、翻开销路。以福建的白毫银针为例，该白茶品种已远销河南、陕西等中西部省分，取得破费者青睐。
• 跨品类破费领域延续增添，茶陶一体化成为趋势。茶叶与茶器的密切关连，使得抖音电商茶品类与陶瓷品类破费者画像高度重合，且茶品类破费者与陶瓷品类破费者的散布性格高度相干，且茶陶产物交叉采办破费者领域逐渐扩张。
•“泛商城”揭开多场景、多出口，助力茶行业商家筹备提效。对于纯熟货架电商模式的商家来讲，他们拥有正在货架电商模式下的运作体味，商城式的场景与出口能帮忙他们发扬自身劣势，完结高效转化。对于起步期商家而言，正在前期实质沉淀有限时，他们能取得更直接的转化途径，帮忙商家买卖的加紧出发。
抖音电商茶行业繁华趋势
五、抖音电商春茶季相干震动回首
2月结束，世界茶园络续开垦。正在恰当的温度以及充分的雨量下，优质的春茶广受茶友喜好。抖音电商缭绕“都来饮茶馆”IP，贯串推出“早茶巡鲜季”“春茶巡游季”等一系列震动，帮忙茶行业正在春茶季时期取得更快增添。
让咱们随着春茶的脚步，来看看全体规范春茶品类的实质展现以及规范实质案例。
抖音电商春茶季相干震动回首
编写：震动资讯