作家 | 杨阳 起因 | 广告创意
迩来一段时光，微博以及冤家圈都被瑞幸刷屏了！从股价狂跌到定单暴涨，瑞幸不断备受热议，网友众说纷繁：
有人以为瑞幸割把“洋韭菜”让“中概股”买单，手中的瑞幸霎时没有喷鼻了； 还有的戏称瑞幸为造假妙手，生怕“小蓝杯”变为“小黄车”，没有久后大概要凉凉； 也没有乏有人感叹瑞幸让专家完结咖啡自在，至心指望小蓝杯这次能挺往昔。
不管接下来局势将会若何繁华，有一点弗成承认的是，瑞幸咖啡算作咖啡界的黑马，凭仗优厚的咖啡小说发觉了“瑞幸速率”。
瑞幸这样舍命追逐“大哥哥”星巴克，置信从商业模式到营销打法，瑞幸身上有一些值得咱们练习的地点。
你只有寄望它过往的营销扩张， 你会发明瑞幸没有仅是一个营销妙手，依然一个文案妙手。
微博用户网络的瑞幸杯套
单纯从文案的角度来分解，咱们没有妨看看瑞幸的营销做对于了甚么。
品牌跨界联名型
「瑞幸X冯唐」定制款“没有三”杯套文案
正在闻人联名范畴，瑞幸就曾经携手“浓重文痞”冯唐推出瑞幸咖啡冯唐主旨店，并且定制瑞幸的「没有三」主旨杯套。
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一杯一诗，句句走心，文艺的文案中透着悸动的情愫，也许说几乎正在用诗情画意“撩”你喝咖啡。
「瑞幸X故宫」奉旨喝咖啡文案
假使让咖啡进宫是一种怎样样的感受？瑞幸以及大IP故宫联名文案告知你。
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来一杯大内特饮，感受奉旨提神，宫庭味满满的咖啡，说未必让你一口穿越回现代宫庭。
「瑞幸X网易云音乐」乐评文案
写文案瑞幸除了走患有胃，也走患有心。
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瑞幸牵手网易音乐打造主旨门店的时分，还直接把网易云音乐上的走心乐评搬上杯套上，充分将UGC实质价值最大化，霎时感慨刻下这款咖啡没有仅好喝，还入耳。
「瑞幸X腾讯qq」QQ20周年主旨咖啡店文案
论情怀营销瑞幸也是驾轻就熟，luckin X 腾讯QQ昨年毗连推出的主旨杯套「1999 beta」，每一杯就都有梗。
相对付凡是化的文案，瑞幸根据QQ用户熟知的怀旧语境，融入了挂Q、典范QQ网名等怀旧元素，大伙把收集梗写出回忆杀文案的式样，为普遍杯套推广了更多的乐趣。
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没有过两边单干没有止一次，以前还以法式员的梗为话题，把杯套文案玩出把戏。
「瑞幸X腾讯消息」节目立场文案
瑞幸根据腾讯消息的节目实质，持续节目调性高度提炼立场金句，带你看遍社会百态，为破费者添暖和、增底色。
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「瑞幸×当铺」三八节借势文案
昨年三八节前夜，瑞幸毗连当铺告白新时期的少女神，以“致自身”为超燃句式，根据网友UGC实质从少女性娶亲、脱单等话题归来，激动少女性斗胆寻求妄想寻求自我，没有必被社会的枷锁所解放。
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「瑞幸X广汽丰田」联名款文案
当广汽丰田C-HR碰见小蓝杯，文案则多了多少分硬核。瑞幸基于两边年老基因的契合度，通报了开C-HR以及喝瑞幸更配的感受，释放出广汽丰田C-HR的产物功能卖点。
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「瑞幸X今日头条」续命咖啡主旨系列
领会现代社畜的周一上班分析征，瑞幸X今日头条还推出「续命咖啡」主旨的系列文案，道出了现代年老人减肥、谈恋爱等痛点，引发对于“用咖啡续命”的共识。
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「瑞幸X救命赏玩小分队」读书文案
最宽绰书芬香息的，当属瑞幸咖啡推出的#救命赏玩小分队#文案。正在赏玩以及喝咖啡之间，乐成追寻话题连贯点。
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这波文案正在无形中激动专家多赏玩，做一个乐趣的灵魂，可谓是句句留喷鼻。让人看完没有仅胆怯赏玩的人，还胆怯喝咖啡的人。
「瑞幸X36氪」创业文案
深谙创业没有易，瑞幸X36氪进展跨界单干，用正能量的创业文案陪同创业一族，从收割投资人芳心、创业的困难等对于话，完结破费者与文案的“共情”、与品牌的“长情”。
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「瑞幸X中信银行诺言卡」联名文案
瑞幸不断正在做的一件办事，便是沟通“国人咖啡”的深切意思。正在与中信银行诺言卡的跨界文案中，精巧用一句“coffee变咖啡”的中英文案，通报了每一杯瑞幸承载着的是中国人的咖啡韵味。
「瑞幸咖啡X卡姿兰」职场少女性文案
瑞幸咖啡毗连卡姿兰打造#致意职场少女斗士#文案，将少女士高度评介为“职场斗士”，就好像每一杯瑞幸咖啡，战役力爆表。
「瑞幸X I DO」情话文案
瑞幸偶然还会化身一个情话妙手，跟I DO站正在一统秀出把戏土味情话，每一句情话都顺应拿去哄少女友喜悦，撩没有到你算我输。
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「瑞幸X网易消息」天下杯文案
瑞幸X网易消息天下杯时期打造“非一般球迷争论院”，杯套上场景化的文案，将球迷天下沉醉式的感受勾勒得有声有色，无疑完结了正在线陪同球迷看天下杯的动机。
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「瑞幸X携程」请假畸形由文案
正在2018年停止之际，瑞幸X携程造了一座「请假缘由无限公司」，看纽约的圣诞，吃新疆的烤馍，想要请假无罪，为你翻开100种请假缘由的姿式。
借势凡是热门话题型
2019北京下雪文案
外传见到初雪的人，会取得运气。昨年12月份北京下雪之后，瑞幸贯串名字的美妙寄意和“瑞雪兆康年”的寄义，献上了四个字——瑞雪·见鹿。
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瑞雪降祥瑞，鹿是直爽、吉利的化身，二者混合，传播了祥瑞之意。
2019高考借势文案
深知985、211中心大学是普遍高考生的巴望大学，瑞幸借用“录”以及“鹿”的谐音，从新演绎瑞幸的运气寄义，祝愿高考生顺遂当选拿下好成就，呈现了品牌的陪同式征象。
新年以及元宵节瑞幸文案
瑞幸能将自身的品牌名衍生出多种痛苦寄意，例如此前元宵以及春节借势文案里，咱们从“瑞”与“幸”里，就能看到丰硕的表达吉利办法，“瑞幸”既也许“有幸”，也也许指“瑞气鼓鼓”。
瑞幸新年运气签文案
正在2019年头的时分，瑞幸提议抽取新年运气签的互动，供给了式子标签：一夜暴富、干吃没有胖、颜值爆表......乐成挑逗了年老人的G点。每一句幸运连连的道贺，全方位地注解了“瑞幸”的价值。
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瑞幸登岸纳斯达克
追念最粗浅的给莫过于瑞幸上市之际，祝贺上市所写的文案，以灵魂拷问的办法揭晓了《瑞幸咖啡宣言》，更始国人对付咖啡“低廉、没有强健、没教育风气”等的认知。
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3月任用季文案
正在写任用文案层面，瑞幸也能洞悉职场人群的痛点，选择了第一人称增强代入感，强化了正在瑞幸处事的痛苦感，选拔了品牌好感度。
@超级物种 新西兰食尚大赏震动文案
除了把握患有咖啡文案，瑞幸还能发觉美食文案，就像正在@超级物种 新西兰食尚大赏震动中，瑞幸的每一张海报，都是下饭的美食文案，这便是走胃的文案该有的式样吧？
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新品产物营销型
安慕希『咖啡韵味安慕希酸奶』
瑞幸跨界安慕希推出『咖啡韵味安慕希酸奶』，将喷鼻醇咖啡以及浓密酸奶叠加，为上班族献上充溢活络的文案：带上你的灵魂去希腊旅行，翻开奇思妙想的脑洞。
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“多喝拿铁季”拿铁扩张文案
昨年11月份瑞幸冬天宠粉推出多喝拿铁季，为了叫你多喝拿铁，瑞幸也能打算100种带货文案。
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不管下凡劳苦，依然灵魂空白......没有甚么是一杯拿铁是束缚没有了的，假设有，那便是两杯~~
大红袍寒天牛乳茶文案
瑞幸还擅长把歌词改革成广告文案来用，为大红袍寒天牛乳茶写产物文案，就自创周杰伦《说好没有哭》写道：——说好没有哭，多加珍珠，透过屏幕也能闻到粘稠的珍珠奶茶气鼓鼓息。
小鹿茶活气文案
瑞幸缭绕小鹿茶的活气柠檬红宝石茶、莓莓芝士茉喷鼻茶等，还写过一波颇小希奇的文案：“莓”你不能、越芒越high等，霎时戳中社畜996的痛点。
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且活气满满的文案，深入了公共对付“年老人下昼茶”的记忆点，可谓文案界的一股泥石流。
节日营销型
京东年货节文案
借势2019年年尾立flag，瑞幸毗连京东的年货节，提议“新年第一单”话题：逛京东以及喝瑞幸两没有误，给予瑞幸元气鼓鼓满满的调性，强化了明年第一杯瑞幸的仪式感。
圣诞节运气杯套文案
即使到了西方节日瑞幸也没偷懒，圣诞专属的「予以」「信心」「欢呼」「辑睦」「爱」，你最想要pick哪一个？
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简捷的文案放正在瑞幸的杯套上，就变为了幸运的文案。
职场人双十一花钱指南
都分解瑞幸的主要受众群体是白领，此前瑞幸还毗连领英打造职场文案：有了瑞幸的运气杯，升职加薪没有用愁。
其余：广告人发声文案
瑞幸没有仅活泼正在咖啡圈以及职场圈，正在广告圈异样充溢活气，例如毗连操盘《啥是佩奇》《方太油烟情书》等刷屏案例的广告人，为广告这个乐趣的行业发声。
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这些文案让咱们“看见”一个广告人的自我修养。广告人虽然苦逼，但总置信无限的创意也许改革社会，争持的面前是秉持一份仰慕。
写正在最终
正在瑞幸的系列文案里，咱们都能洞见瑞幸诚挚沟通破费者的经心，磨炼出自身一套写文案的方式：
一是着重通报品牌寄意。
瑞幸咖啡名字自己便是拥有“运气”的意思，所以写文案的时分，瑞幸着重始终紧扣品牌名施行耽误。
精确洞悉节日、热门、其余品牌的营销元素，找到与自身品牌内涵高度契合的语境，将二者贯串孕育共振的化学反应，予以“瑞幸”二字多元化、糊口化的表达。
二是返回职场人群的圈层沟通。
不管是借势依然新品上市，瑞幸始终锁定瑞幸职场人群精确对于话，全部话题的挑选都是为潜伏目的人群而办事。
这本体是一种“全人群”揭开启动的沟通政策，有利于不停拓宽瑞幸的咖啡圈层。
三是擅长借助式子跨界营销写文案。
瑞幸最善于运用跨界的办法，为文案构建多元化的场景，完结跨“咖啡场景”的界，买通喝咖啡与赏玩、处事、娱乐等的界限，真正完结“无限场景”概念的落地。
虽然而今瑞幸咖啡的小说没有喷鼻了，但咖啡文案依然挺喷鼻的。
从永恒打造品牌护城河的角度来看，瑞幸咖啡依然要踏扎实实、一步一个足迹走，造第二个江小白，没有要做第二个小黄车，这样才没有负好文案。