现在，海内处正在存量博弈与百年改革的交叉点上。一方面，海内乘用车墟市投入低速增添以至负增添，存量合作态势延续；另一方面，汽车智能化、电动化的繁华趋势与新能源汽车的缓慢起步，为墟市带来结束构性改变。正在这种大局下，车企要想夺取墟市，就要索求新机遇、开采新增量，而拥有辽阔势能的短视频平台便成了汽车行业的营销新阵地。
认为例，上半年，捷达正在快手上线品牌 30 周年营销项目，经过与周传雄单干定制歌曲、打造魔表寻衅赛等丰硕大局引发传播热潮，扩张品牌暴光，沉淀私域价值。
优秀的营销动机打下了信赖根底，促进了捷达与快手高频度的单干。 12 月初，捷达正在快手推出#黄渤种草 寻衅赛，新潮玩法激发全平易近共创，较为终参赛撰述数达7000+，话题播放量超1. 4 亿，以声量迸发刺激销量选拔，强势赋能品牌营销。
此次单干开始以明星定制实质开篇，捷达品牌代言人黄渤正在短视频中出镜，证言德系好车可靠力，为捷达SUV“打call”。 算作海内势力派演员，不断以后，黄渤凭仗生疏的演技以及过硬的撰述质量受到专家招供，而捷达SUV则正在德系品格、操控机能、用料做工上饱受称颂，二者携手，尤其彰显捷达SUV的势力认证。
该视频没有仅正在捷达官方快手账号揭晓，还揭晓正在黄渤粉丝量近 2000 万的集体快手账号中，进一步发扬了明星作用力影响助力品牌观念的心智触达，并依托其粉丝的多元，完结深度的破圈传播。
正在黄渤视频发酵历程中，捷达正在快手上线#黄渤种草捷达SUV 寻衅赛，用户拍摄手比捷达logo的视频画面，并带口播“随着黄渤种草捷达SUV”揭晓，便可到场寻衅。简捷易效仿的到场大局与明星的呼吁力，排斥了没有少用户到场，震动话题还一度登上快手热榜。
除寻衅赛之外，快手还为此次震动供给了Pop-Play广告等平台资源支柱，并贯串品牌TVC施行传播，较为大化匆匆进品牌暴光。
真相上，随着互联网境况的改变，车企正在短视频平台营销面临诸多层面的寻衅。从短视频受众加紧迭代更新下难以定位传播工具，到用户对付实质趣味点的高频迁徙与扩充作用建联，再到繁复的转化链路带来的丰硕关节，若何充散发挥短视频的价值在成为车企营销的主要问题。
正在此背景下，快手新街市商业针对于汽车营销提出了数据启动、无效触达、赋能共创的束缚规划，从数据归来确切束缚车企痛点，优化转化链路，并进一步强化用户连贯，选拔转化率，助力汽车行业更好地拥抱短视频平台营销。
此前与快手的屡次单干中，捷达均博得没有错效益。早正在昨年 2 月尾，针对于疫情带来的汽车行业线下营销困窘课题，快手推出“原地看车”震动，捷达官方快手号与头部汽车达人连麦解释新车，买通了线上线下营销链路。昨年 9 月，捷达冠名“ 2020 严冬顶峰之夜”，播种了超 6100 条用户线索，完结品效双赢。
进级后的新街市商业生态则为捷达供给了更多元化的营销大局、更高质量的营销动机，进而完毕了更永恒、更深度的单干。据领会，捷达 30 周年项目从 5 月延续至 9 月，运用小说收集、乐趣互动、老歌演绎等大局，激活快手老铁文明，开采用户以及捷达的小说，建立情绪共识，较为终项目总暴光超7. 4 亿，动员总留资超6300。
岁终快手与捷达的再度携手，没有仅进一步助力捷达完结品销合一，也为其他车企正在短视频平台营销供给了新思路。他日，更多车企也许正在快手新街市商业下开采汽车新增量墟市，研究汽车短视频新营销途径。
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