谈及北欧，一如它的地理位置一律，沉着地偏安天下一隅。
往昔，中国公共破费者对付“北欧风”的认知主要分散正在家居家具、工业妄图等范畴，不过对付北欧的时尚品牌，咱们却知之甚少。
此日，这样的状况正悄无声气地产生着改革，北欧时尚正在中国墟市结束变成一股弗成小觑的力气。
身处地球另一真个中国年老破费者，正经过外交媒体、时尚博主、海淘代购，战斗、采办并讨厌上更多的北欧时尚品牌。约莫自2020年起，《奢华志》查看到，结束有多个北欧时尚品牌“走出”斯堪的纳维亚半岛，将眼光投向中国这个潜力辽阔、同时也充溢寻衅的墟市。
迩来《奢华志》稀奇独家采访到ARKET 品牌总裁Pernilla Wohlfahrt 少女士。经过这次对于话，咱们指望琢磨：北欧糊口办法品牌何以看好中国墟市？品牌若何正在中国对于话并拓展到更大受众圈层？若何保全以及呈现北欧品牌的特殊气鼓鼓质以及特点？
北欧糊口办法品牌 ARKET制造于2017年，其妄图处事室以及总部设于瑞典斯德哥尔摩Södermalm。2020年结束领先从线上试水中国墟市，将中国算作拓展欧洲之外墟市的首站。2021年9月，ARKET 正在北京三里屯开出中国首店。
本年10月28日，ARKET 广州天环广场开放洋内的第二家、也是广州首家线下门店。本年底，ARKET 上海新乾坤时尚购物焦点店也将开张。这意味着正在约一年半的时光内，ARKET 正在中国的三个一线都会开出三家门店。
上图：ARKET广州天环广场门店
ARKET正在中国墟市的频仍动作没有仅释放出品牌深耕中国墟市的记号，咱们亦能从中窥见，连年来北欧时尚品牌加快对于中国墟市的结构，这面前更多源于他们对于北欧时尚正在中国繁华的信心。
本文将以 ARKET 为切入点，从以下四点琢磨北欧时尚异军突起的缘由，和他们将若何正在中国墟市安身：
何以北欧的时尚品牌正更多地叫醒公共存眷？
从产物凡是化，到“品格平易近主化”
按捺的“归档”，产物陈列是门店的“第二层皮肤”
若何开放与中国破费者的诚挚对于话？
Pernilla Wohlfahrt ARKET 品牌总裁
Pernilla Wohlfahrt 从行状生计之初至今不断正在 H&M 团体处事。1993年，她投入H&M，成为一位买手辅助。2005年，她参加团体旗下 COS 品牌，担任品牌的修建。2015年回到 H&M 品牌，担负首席创意总监以及妄图总监，在任时期曾经前后担任 H&M Studio 的繁华和 H&M 首次以及品牌 Mantsho 的单干项目。2020年任事 ARKET 品牌总裁。
何以北欧的时尚品牌正更多地叫醒公共存眷？
北欧风从观光、家居、妄图结束就逐渐排斥了更多外乡破费者对于北欧糊口办法的憧憬。
陪同中国时尚破费墟市的兴旺，破费水平的不停选拔，年老一代的破费者审美尤其寰球化、多元化。正在对于海内小众品牌的猎奇心鼓励下，加上博主、代购的科普，北欧时尚品牌逐渐更多地投入公共破费者的视野。假设问到一名少女性破费者若何对付北欧时尚，除了小众，大概她们还会提到简明、高等感、中性风、可延续等标签。
破费者不停改变的须要以及存眷点，永久会为品牌带来新的机遇。北欧时尚，正成为人们指望实验的一个全新的选项。
正如 Pernilla Wohlfahrt 对于《奢华志》所说的那样：“咱们有一个精深的主顾群体，他们对于产物抱有很高的等待，对于自身的作风十分自傲，但属于自身的时光并没有多，指望正在凡是糊口中找到简捷以及永恒的束缚规划。”
ARKET 正在投入中国墟市前进步了深切考察，查看到中国数字化与电商的高速繁华趋势，品牌以“线上后行”的政策试水中国墟市。Pernilla Wohlfahrt 示意，“正在投入中国墟市时，咱们以为开设一家线上旗舰店是一个绝佳的机缘，也许让咱们以一种新的办法发觉门店感受，将品牌的各个方面贯串正在一统。”
正在2020年8月以及2021年1月相继开设天猫旗舰店以及微信小法式精品店后，ARKET 于2021年9月正在北京三里屯开出了中国首家线下门店。
上图：ARKET 北京三里屯门店
北京三里屯首店开张后，ARKET 开放了线上线下全渠道出售模式，让品牌以尤其齐全的征象与破费者沟通。而广州以及上海门店的开设，没有仅将进一步扩张 ARKET 正在中国的批发疆土，也是品牌正在中国墟市繁华社群的最新一步。
“对付咱们而言，每一家门店都意味着一个起点，咱们由此归来去找到、并深度领会这个墟市以及选址的特殊劣势。咱们正在广州以及上海两家新店选品范围很广，这也成为了 ARKET 现代墟市以及咱们外乡化筹划（curate）的一种特殊表达。经过咱们的新店，咱们也很快乐地接待更多的人离开咱们的天下，并聘请他们享用齐全的 ARKET 感受，席卷丰硕各类的产物系列以及素食咖啡馆。”
ARKET 北京店以及上海店均为双层沿街店铺，北京店选址都城时尚潮水地三里屯；上海店位于市焦点的新乾坤时尚购物焦点二期，这边拥有要地特有的建筑风貌，也是上海多元文明的交汇点，ARKET 带来的北欧作风将正在这片史乘旧区碰撞出奥妙的化学反应。最新开张的广州店座落于市区CBD区域内的天环广场，范围集购物、休闲、娱乐、餐饮等都会糊口与破费空间为一体，与 ARKET 一站式今生糊口办法墟市的品牌定位没有谋而合。
上图：ARKET 上海新乾坤时尚购物焦点店围挡已搭设了却
从产物凡是化，到“品格平易近主化”
“繁华 ARKET 品牌的归来点之一便是凡是之美的概念，这一概念对于20世纪中期的北欧今生主义静止孕育了远大作用。” Pernilla Wohlfahrt 说道。
真相上，“北欧风”正是本原于20世纪中期的这场北欧今生主义静止，其时来自瑞典、挪威、芬兰、丹麦等国的妄图师与艺术家们，接收德国包豪斯功能主义的精良，贯串本地特有的当然、气象与人文，繁华出存眷当然、有用性以及人道化的北欧妄图美学。
“咱们指望连续表现北欧功能美学的传统，和咱们的任务：经过留心妄图的凡是用品来选拔糊口质量。”Pernilla Wohlfahrt 说道。正在这一任务下，ARKET 为当下的破费者供给了一个新的束缚规划：经过留心遴选的时尚产物、食物以及功能性家居用品，简化优质的购物挑选。
ARKET 供给的单品很“凡是”，没有锐意追逐潮水，但遵守北欧妄图传统，偏好简明的线条以及中性的色采，正在“根底”与“噜苏”之间找到了平定。Pernilla Wohlfahrt 示意，这样做是指望“打造超过节令的作风”。翻阅外交媒体，良多采办过 ARKET 的用户对于品牌的评介都分散正在“没有过时”、“好搭配”、“一衣多穿”等。
上图：ARKET 2022秋冬系列男装
上图：ARKET 2022秋冬系列少女装
正在遵守繁复、典范的妄图观念之外，一件衣服想要做到“超过节令”，没有能缺乏对于细节与品格的把控，这一点表示正在 ARKET 产物的耐用性上，而耐用性也是 ARKET 妄图的归来点。
为此，ARKET 正在原质料开垦上参预了大度精神。一方面，品牌产物多利用山羊绒、美利奴羊毛等优质面料，以缩短衣物利用寿命；另一方面，ARKET 还研发出纱线编织当中本领Cotton GSM™，以分歧针数识别面料密实水准，选用正在分歧节令的衣物上。
正在古装、家具家居和更精深的糊口办法范畴，ARKET 等北欧时尚品牌以其对于糊口、时尚的全新见解启发着人们对于当下以及他日糊口的从新思虑，播种更多中国破费者的认同，这是北欧风品牌正在中国繁华最坚贞的根底。
从 ARKET 出生之初，办理团队对于品牌的构思便是“一个今生化墟市”，“一站式糊口办法的想法地”，正在这个墟市中，蕴含精深的、留心遴选的产物系列以及一间咖啡馆。
当下的中国破费者对付“墟市”的概念并没有不懂，各种创意墟市算作一种新兴业态发觉了一种沉醉式感受场景，排斥着越来越多的年老破费者返回线下。ARKET 算作“现代墟市”的定位，正在线下门店有了更具象、更直不雅的表示。
上图：ARKET 2022秋季家居系列
门店持续品牌的北欧极简主义美学，供给留心遴选的男装、少女装、童装、家居等种种各式的产物，进一步空虚了ARKET的内涵，同时也排斥着认同品牌所代表的糊口办法的破费群体。
正如 Pernilla Wohlfahrt 所说：“对付ARKET来讲，咱们以为咱们的目的群体将品格视为一个更精深的概念，一切春秋段的人都自愿繁复、耐用的产物，并领会以精良的办法建造的产物的价值。因为这场疫情，家庭糊口以及处事之间尤其混合，人们糊口中糊口办法那部分尤其优异。经过咱们留心遴选的产物，咱们指望简化优质的挑选，并为让人们过上更美妙的凡是糊口供给灵感。”
按捺的“归档”，产物陈列是门店的“第二层皮肤”
若何将这样丰硕的产物系列正当、认识地陈列正在门店中，是一个没有容无视的课题，也是表示北欧品牌美学建议的契机。
“ARKET实体店概念的根底是记号性的北欧极简主义美学”，Pernilla Wohlfahrt 向咱们稀奇展示，ARKET 采用了“归档”（archive）的概念，并将其算作一条干线贯穿整体品牌，如许一来，门店陈列的产物就成了品牌妄图史乘以及典范样本库的蔓延。
这种“归档”的产物陈列办法是“实体门店的起点以及根底，拥有陆续性以及反复性，为门店建立了一个优秀的组织，就像第二层皮肤一律。”
上图:ARKET门店产物的“归档”陈列办法
正在 ARKET 门店，一切的打扮像档案馆的文件一律分门别类地摆放，顺序井然，显露出一种北欧独有的按捺感。更为乐趣的是，打扮没有仅以色协调样式识别陈列，面料也是分类按照，每一件衣服上都有一个代皮相料的“编码”，这意味着，破费者也许以面料为线索找到分歧的样式，也大概正在分歧的样式中发明统一种面料。
破费者投入门店后，没有仅能感化到产物陈列办法带来的视觉美感，正在追寻产物的历程中也会发明品牌的匠心巧思。经过特殊的“归档陈列”，ARKET正在门店内为破费者发觉了一种全新的感受，并完结了与破费者***度的沟通。
若何开放与中国破费者的诚挚对于话？
Pernilla Wohlfahrt 示意，正在投入新墟市时，ARKET 总是“与本地单干火伴单干，以猎取他们的专科学识以及洞悉”，这是他们与本地破费者建立关连的主要途径。其余，异样主要的是“经过凝听主顾的观点来领会墟市”。说起此次正在广州以及上海开店，Pernilla Wohlfahrt 夸大，这让品牌终于有机缘以及本地破费者面劈面调换。
破费者的反应是单向，只要与他们施行双向的互动，才华正在品牌以及受众之间建立尤其细密的情绪联合。Pernilla Wohlfahrt 以为枢纽正在于“维持谦善以及犹豫的立场，与破费者开放诚挚的对于话”。
“正在中国，咱们看到门店越来越成为一种感受，置信他日这种趋势会尤其分明。”Pernilla Wohlfahrt 坦言。同时她夸大，ARKET发觉的感受没有止于实体门店，而是正在“一切与主顾再会的地点”，不管是门店、网站、线上商城以及外交媒体，ARKET都正在尽力为破费者发觉最好的感受。
值得一提的是，每家 ARKET 门店都树立了一间素食咖啡馆 ARKET café，经过丰硕场景，让“墟市”的概念更为齐全。这种感受也代表了北欧的一种糊口办法。正如瑞典人高频利用的词汇“Fika”，它指的是正在一天中的随便时光喝杯咖啡放松身心，但真正主要的没有正在于咖啡自己，而是承诺放下繁忙与焦躁，享用一小段悠然的岁月。
上图：ARKET 北京三里屯店内的咖啡馆
ARKET 将门店内的咖啡馆视作“构建社群的当然交汇点”， 咖啡馆内的菜单也会选用本地的自然优质原质料，将北欧传统烹饪办法与本地饮食相贯串。
Pernilla Wohlfahrt 正在采访中亦示意，“咱们以为它反应了今生墟市的观念，咱们指望 ARKET 成为一集体们既也许购物又也许享用强健食品的糊口办法想法地。”
ARKET café 的主厨 Martin Berg 是“新北欧饮食”的建议者，爱崇纯洁、现代的食材，这与 ARKET 所倡始的当然韵味以及今生、更可延续的饮食办法没有谋而合。更为主要的是， ARKET café 为主顾供给了一种“慢糊口”感受，它让主顾有正当的缘由将时光破费正在实体店上。
正在 ARKET 寰球扩展历程中，可延续性不断是品牌繁华中的一个主要思虑因素，这也成为品牌与中国破费者建立联合的一大劣势。
Pernilla Wohlfahrt 对于《奢华志》说道：“可延续性一经当然地融入到品牌的一切过程中：从咱们挑选的供应商到利用的质料，和咱们若何帮忙以及教训主顾若何调养他们的产物以缩短其寿命。”
可延续性在成为作用中国破费者采办决议的因素之一。据“奢华智库”揭晓的《2020年度奢华品破费白皮书》，45.2%的受访者示意推出可延续环保产物系列会让自身对于品牌孕育好感，31%的受访者示意会对于表露原质料、产地等产物信息的品牌有好感。但正在2019年《奢华志》揭晓的一项可延续时尚破费调研中，也有26%的到场者示意他们采办可延续时尚产物的最⼤闭塞是他们没有置信品牌会⾔⾏合⼀，所以，面向破费者，品牌要用产物措辞。
ARKET 从产物材料的多个方面践行可延续观念。除了利用优质材料以缩短产物利用刻日，ARKET 正在损耗链上的每个关节都正在尽力向环保挨近：大到挑选担任任的材料供应商、利用接收材料，小到利用可降解包装以及可更生衣物养护标签。
为践行ARKET从来建议的可延续时尚观念，正在广州天环广场店开张当日，ARKET 于店内举办了帆布袋定制震动。特邀手工艺术家 Molly 与破费者一统轮回运用旧物面料，创造专属定制款环保帆布袋。
Pernilla Wohlfahrt 也自傲地核示：“咱们置信，中国破费者对于咱们品牌的糊口办法有着粘稠的趣味，到今朝为止，咱们对于从主顾那边收到的反应很是中意。”
结语
北泰西学所承载的高品格、有用性及其建议的当然、恬适的糊口办法，恰恰切中了此日中国破费者的喜欢与寻求，这也注释了何以“北欧风”正在千禧年头投入中国墟市后的二十多年里，从家具家居到时尚等细分范畴，不断热度没有减，也排斥越来越多的北欧品牌加快结构这个兴旺繁华的墟市。
但中国事一个极富寻衅的墟市，若何维持高度敏锐，深切领会中国破费者，有针对于性地拟定外乡化政策，对付品牌来讲都是须要永恒存眷并思虑的课题。从 ARKET 投入中国的每一步动作来看，昭彰是有备而来，随着广州、上海最新两家门店的落成， ARKET 没有仅将消失并输出更齐全的品牌征象与价值不雅，也将与更精深的中国破费者变成真正意思上的面劈面调换，为其深耕中国墟市掌握更多“积极权”。
《奢华志》：与其他北欧极简主义时尚品牌比拟，ARKET 有何特殊性？
Pernilla Wohlfahrt：自2017年推出以后，咱们的任务便是经过持久耐用以及留心创造的产物完结“品格平易近主化”，并让浩大主顾群体恐怕利用这些产物。咱们以为，咱们的劣势正在于成为一个真正的糊口办法想法地以及今生墟市。咱们有一个精深的主顾群体，咱们器重产物的利用寿命，一切的产物都以分歧的办法反应了这一点，从妄图以及建造办法，到它们的功能性以及耐用性水平，这些让咱们的主顾再次光临并为他们的凡是服饰中推广单品。
《奢华志》：对付 ARKET 而言，若何领会实体门店的角色？
Pernilla Wohlfahrt：对付ARKET来讲，实体店的感受对付揭示咱们品牌齐全的产物仍然很是主要。咱们指望实体店是一个让主顾觉得轻便，并乐于破费时光的地点。
丨图片起因：品牌方供给
丨负担编写：朱若愚