开始，想正在小红书施行产物扩张，那么咱们有须要先领会它是一个甚么样的平台，可有助于当咱们的产物正在此扩张是否适合的第一个自我灵魂拷问。
据官方动态，停止2021年11月，小红书月活已到达2亿。个中有72%为90后，超50%来自一二线都会，男性用户比率也升至30%，由此可见小红书的男性用户消失增添趋势。有望脱下仅为少女性专属平台的帽子，那么同时也就意味着更多行业品牌的机缘，这边我维持等待。
它是一个凑集年老人多元的糊口办法平台以及破费决议的出口，考察再现，小红书的用户也承诺采用'种草'的这动作，根据尼尔森相干调研数据再现，超 8 成用户示意正在小红书上曾经经被乐成种草。
平台社区的主体人群由高学历且年老的用户侵夺主导，其有牢靠的处事以及较强的破费力，且集体月均破费付出逾越4100元，对付潮水的寻求以及糊口品格的选拔都拥有昭著的心愿破费趋势。
既然挑选了小红书，那么咱们一定便是看中的小红书种草功能，这也是漫溢电商品牌憧憬的一个站外引流平台，而且小红书用户也承诺采用被“种草”的这一动作，其主假如源于平台笔记实质的5大特殊性，全部以下：
（1）笔记实质质量大全体基于专科、可靠的优质消失，更拥有说服力
（2）笔记实质满意用户须要痛点
（3）多元化的实质生态空气以及潮水热门均受平台用户的招供
（4）具备有想法种草或无想法被种草的采办决议
（5）强烈的自觉式瓜分梦想，用户更懂用户
好了，正在前方咱们简捷领会了最根底的小红书平台用户的画像群体和作用种草的实质生态性格后且也正在咱们产物匹配平台目的用户人群且产物力的分析属性也OK的状况下，咱们就要来领会小红书也许施行商品扩张的办法有哪些？
可让咱们分解正在小红书怎样扩张自身的产物施行暴光，同时这全体也会作用着咱们的投放估算以及扩张政策。
以上课题正在这边我将其归类成了6大渠道，全部以下：
1、小红书官方的商业化单干广告投放
2、博主达人的单干投放
3、站内营销器械的广告投放
4、小红书店铺开设
5、小红书品牌账号
6、小红书直播
1、小红书官方的商业化单干广告投放
这边常见的2品种型主假如：小红书平台的自有营销IP招商投放悠闲台的联名投放；
小红书平台的自有营销IP
小红书的自有营销IP主假如适合小红书社区用户的一种糊口样式，基于平台对于站内盛行实质热门及趋势的洞悉煽动，经过KOL/KOC(达人)与用户的琢磨互动以及瓜分空气，便于品牌更好的施行场景化营销等。
例如小红书以前推出的营销IP「请托了万事屋」，这个IP便是经过调集各类优厚品牌以及小红书对于应博主们独特开垦且缭绕针对于性的话题相干，予以更多用户供给糊口束缚规划同时施行品牌植入等。
例如其时伊利团体旗下QQ星孩子牛奶便是与这个平台的营销IP施行了系列单干，以此打入小红书的育儿圈的广告营销投放。
停止于同期段的数据再现，正在「请托了万事屋」中，小红书博主和用户产出了逾越1万篇优质笔记，2万余人到场话题议论，话题大伙欣赏量攻破2200万。且QQ星正在孩子牛奶品类的搜寻排名昭著攀升，跻身TOP5的战绩。
又例如正在昨年十一月份的“超好吃补给站”第三期，小红书官方毗连罗森、唐久、苏果、有家、可好、邻多少、新家宜七大方便店品牌的4800多家方便店一统打造的「人生五味方便店」营销IP同时携手5个美食品牌的产物（永璞咖啡、伊然、百草味、筷手小厨、趣多多）独特定制了温文小小说，集中成「人生五味货架」放进方便店里。
扑灭用户到场热心和大度用户受到线上实质的排斥前往线下门店打卡，并将打卡感受与小说回流、瓜分到小红书上，总体到达了话题总欣赏量超2000万，TVC短片总暴光量近5000万，攻破2亿+的震动总暴光量。
平台的联名投放
说起跨界联名应该都没有不懂，没错，那么正在这边便是直接与小红书联名携手共创的实质单干投放。
例如2022年开年时期，2022年开年与小红书联名打造了“小红薯”系列奶茶，且世界800家线下门店同步上市。震动时期除了奈雪的茶与小红书平台的毗连动作身影最直接的也趁势动员了分歧级别博主的发文联动一系列动作。
确定也许检察主页以前瓜分过的相干文章便可
每当提起“秋名山之神”这个词大全体人总会第一想到的便是五菱宏光这个汽车品牌，没错，便是这个汽车品牌上汽通用五菱以及小红书提议一场与年老人共创的“潮装震动”将宏光MINI EV变身为「行走的涂鸦墙」震动，且与小红书独特揭晓REDesign联名款，提议“装出语调”百位车主潮车展的线下与线上的闭环全站传播热度，周全更始品牌认知，成为全网热议的爆款神车。
2、博主的单干投放
鉴于小红书平台社区的特殊性，那么与博主达人的单干广告投放也许说是品牌方正在小红书中最常用的投放胆段了。
人选择了小红书博主投放，那么为了发端领会博主达人和便于办理，咱们普通也许将博主达人分为以下5种级别属性。即：
素人（粉丝量300～5K）
初级达人（粉丝量5k～5W）
腰部达人（粉丝量5W~50W）
头部达人（粉丝量>50W）
明星伶人或有名KOL（均有V认证标识）
以上的各种其余博主达人正在小红书平台施行投放时是各拥有分歧的对于应政策，举个栗子。例如挑选投放明星伶人，正在小红书上相对付其他平台大伙呼吁力更强，其对于应的揭晓笔记实质更能引起粉丝的深度互动，不过明星伶人的扩张代价当然也是较高的，且动机也没有特定比头腰部达人好。
因而全部是否须要挑选明星伶人或头部达人等施行投放，主假如看品牌方估算和品牌的策略阶段来施行匹配配合投放的。固然对于单干的博主达人正在投放前的质量判别挑选也是一个主要的必备关节。
PS: 小红书博主达人的投放商家也许挑选自行挑选博主施行投放大概追寻小红书MCN办事机构单干投放2品种型，贯串自身理论状况挑选便可。
商家自行挑选博主单干投放，那么也许直接经过官方器械：小红书蒲公英平台施行判别和洽商单干或第三方软件追寻目的达人或各维度如同达人等，这边优先提议用小红书蒲公英平台，到底收费的是真喷鼻，而且功能上特定水准上也还行。
蒲公英平台也是品牌商家与博主达人直接施行沟通的无效桥梁，固然除了一些已附属于公司机构的博主，这些最终也是以及博主达人所属的MCN机构公司施行洽商的。总之点出来便是了，然后就也许发明新天下了，正在这边就没有再啰嗦、
对付博主达人第三方机构单干感趣味的也许看我以前的文章瓜分，可特定水准上助力你判别挑选挑选与小红书MCN的单干指南
3、站内营销器械的广告投放
小红书站内营销器械的广告投放便是运用小红书官方器械施行付费型的一种扩张目的来告竣正在站内的流量暴光。这个应该较为轻易领会，即想花几许冲几许。
常见的4种主要付费扩张器械：
（1）品牌广告
（2）动机广告
（3）薯条
（4）蒲公英平台
品牌广告：
品牌广告大全体主要根据暴光（cpm）施行收费的，即以呈现暴光单元来收费的。一致以前淘系的钻展器械之类的收费逻辑。
通例呈现位置：app开屏页和品牌词搜寻了局页第一个板块 banner 图
动机广告：
这个也是咱们正在小红书中常听到且也用的至多的广告营销器械之一，动机广告主要有两种投放模式，那不同便是信息流广告以及动机广告，个中这二者的扩张想法以及投放标的和付费办法是统一的。例如也许用于账号和单干达人的笔记种草扩张、纯商品暴光，网络表单扩张、账号私函营销磋商等。
呈现位置：发明页和搜寻页（商城）
薯条器械：
主假如平台一个助于创造者选拔笔记更多暴光量，也许让更多用户能看到该笔记的一个协助器械，经过付费特定金额而采办该笔记的对于应预估暴光量根底上，也许加紧缩小特定的时光周期来验证该笔记的受接待水准大概验证笔记质量施行优化以及保养的想法，让潜伏爆文笔记能更加紧起爆。常见于用来测试优化实质笔记、积聚笔记根底热度、延续维持笔记来自觉现页的流量口
呈现位置：发明页
蒲公英平台：
它是主要影响让品牌方与博主达人笔记施行一个商业单干种草扩张对于接的官方专属平台。且也许检察目的博主或追寻博主相干信息等，例如当咱们自上进行博主投放挑选时就可用到的一个官方器械，可精确施行对于博主的一个相干信息的领会以及判别影响，中心正在于收费利用，固然偶然也也许用它跟博主砍砍价，没有过乐成概率较为小罢了。