· 这是第4133篇原创首发文章 字数 3k+ ·
“做一个天下的海员”
“做一个天下的海员，奔赴一切的船埠。”美国墨客惠特曼正在《痛快之歌》中，把人们对于海洋的猎奇呈现得淋漓尽致。
中国事个陆地国家，但咱们从未休止对于海洋的猎奇与研究。
正在欧美人帆海离开中国以前，中国已有过一个大帆海的时期。正在那个时期，中国事货色之间海上交易的提议者、主导者，打造了横亘千年的海上丝绸之路。
中国的海上丝绸之路“起于唐宋”，尤以南宋高宗南渡之后到达顶峰。因辽、金强逼北疆，而西夏又阻断西域，中国的陆上丝绸之路强制拒绝，交易失落头转向海内，因而开放了中国的大帆海时期。
宋朝出海的产物，磁器是主打，越窑青瓷，景德镇窑的青白瓷以及青花瓷，哥窑龙泉瓷，以陶瓷之路为纽带，将西洋以及西洋连起来，China以及磁器，成为中国大帆海时期最主要的出海品牌。
15世纪也许称为一个天下性的帆海时期，除了伊斯兰教徒之外，旧陆地两真个人们都正在施行大领域的帆海震动。
正在东方，明朝初期，郑以及的混乱舰队七下西洋，从江苏太仓的刘家港调集归来，远航西平安洋以及印度洋，拜会了30多个国家以及地带，最远到达东非、红海，拉开了“大帆海时期”的序幕，开放了天下史乘上的“大帆海时期”。
正在西方，以哥伦布、麦哲伦、达·伽马为代表的帆海家，从葡萄牙、西班牙归来，向西发明了美洲陆地、澳洲陆地，向东绕过非洲好望角到达印度、中国，将由地理大发明所带来的天下大帆海时期推向***。
正在这临时期，天下商业极小地联通起来。马尼拉大帆船布满了从东亚到西班牙再到墨西哥之间的一切海疆，中国的茶叶、丝织品、磁器、玉器与各类艺术工艺品风行寰球，西班牙史乘学家J. Mendoza向国王呈上的《中华大帝国史》，成为其时欧洲富翁阶层的抢手书。喷鼻蕉、绿豆、洋葱等食品都经由海上丝绸之路被引入中国。
大帆海时期让以茶叶、丝绸、磁器为代表的中国品牌深切人心。
品牌化，跨境电商下一个蓝海
出海，既是大帆海时期以后天下经济的繁华潮水，也是中国品牌做大做强的必经之路。
比拟第一次大帆海中所面对于的是新大洋、新陆地的无法则制约开垦，如今的品牌出海境况尤其繁复。
以如今最受存眷的品牌出海跨境电商为例，若何打造劣势品牌，告竣从“中国复制”到“复制中国”，从“中国建造”到“中国发觉”的变化，品牌化繁华势弗成挡。
近十年来，我国跨境电商正在从无到有、从弱到强，没有少跨境电商企业从“集体卖家”“手处事坊”逐渐繁华成为大卖家，以至是上市公司。这些大卖家经过多年的跨境电商履历，沉淀了有体味、有本领的营销团队、资金、选品体味后，结束变成自身的产物品牌并正在细分墟市范畴深耕，驱策中国跨境电商家产走向隆盛。
8月2日，网经社电子商务争论焦点揭晓《2021年（上）中国跨境电商墟市数据讲述》再现，2021年上半年中国跨境电商墟市领域超6万亿元，个中出口占比到达77.5%，到达4.68万亿元，瞻望2021整年出口墟市领域将达11.5万亿元，为外贸进出口回稳做出优异奉献。现在，我国跨境电商家产在加快外贸改革繁华里程，一经成为我海外贸繁华的新引擎。
没有过，随着出口跨境电商生意的兴旺繁华以及价值链的进取跃升，“永恒主义”将成为出海企业存在、改革以及繁华的当中策略。越来越多卖家没有再只存眷出售业绩的增添，而是将打造寰球品牌算作他日永恒繁华的目的，品牌化将成为跨境电商下一个蓝海。
更主要的是，中国损耗建造业需经过品牌化“进级转型”。
正在寰球化合作越来越剧烈的此日，单靠定单式代加工而赚取绵薄的处事力赢余的时期已一去没有返。稀奇是随着中国处事力老本的推广，西北亚等欠发财国家如越南、印度、缅甸等高价处事力的合作，所谓的“外贸加工厂”劣势没有再。中国损耗建造业要想经过跨境电商来翻开国际墟市，只要做出品牌、特点才华立于没有败之地。
中国跨境电商的繁华，见证了中国建造向中国发觉转型，这些中国品牌就像海员，正在出海飞翔中追寻方向。一多量中国出海企业，例如Anker、TINECO添可、usmile、稳重疗养等，正经过品牌出海的办法，驱策中国企业投入新的大帆海时期。
海员讨论，见证那片海
中国品牌出海，是正在海内墟市饱以及的状况下开采海内墟市的一定趋势，但海内墟市虽然潜力辽阔，暗礁以及风波异样没有小。
若何做好外乡化经营避免“水土没有服”，是向外拓展的一浩劫题。
正在很长一段时光，中国品牌出海，只可自身去迎接大海的暴风暴雨，小舢舨很大概瞬息间被惊涛骇浪吞噬。良多企业自觉出海，没有懂海内战术律例，没有懂海内文明，没有领会海内破费者风气，做没有好要地化经营，血本无归、创痕累累的案例比比皆是。
对付出海的“海员”来讲，找到一个好的平台尤为主要。
算作中国跨境电商最主要的平台之一，往昔六年，亚马逊寰球开店拓展寰球生意，到2021年，我国已有逾越60万家跨境电商相干企业。
亚马逊广告为中国品牌出海也供给了一套“保姆式”的办事。例如针对于品牌“走进来”时面对于不懂的国际境况、悬殊的破费者风气以及喜欢，亚马逊广告有针对于性地帮忙客户拟定异常的投放政策，从视频广告、开屏广告到站内的品牌旗舰店的感受，和搜寻类广告以及揭示广告、音频广告以及线下感受式的广告等，正在帮破费者发明新产物以及新品牌同时，令卖家有机缘与破费者尽大概地互动，进而驱策产物出售并进一步打造品牌。
举个例子，亚马逊OTT视频广告，正在用户不雅看互联网电视前，亚马逊广告会基于电视节目实质以及集体喜欢、偏好向用户推送相映的广告实质，用户点击该视频广告便可正在亚马逊商城上施行采办。
再例如，亚马逊广告采办了美国橄榄球大联盟、法国网球秘密赛、美国网球秘密赛、欧洲冠军杯等优质的提喻赛事转播权，正在赛事的中场和比赛前后都有一些很是好的广告资源，也许需要中国品牌以及海内破费者互动。
更主要的是，亚马逊广告还为中国品牌出海供给实在帮忙，帮忙中国企业施行品牌塑造，扬帆出海。
9月29日，亚马逊广告、亚马逊寰球开店携手推出“海员讨论”，用系列短视频聚焦中国品牌乘风破浪、开辟海内墟市、建立国际品牌的旅途，以跨境人的可靠糊口点滴消失中国品牌正在出海征途中碰到的机遇以及寻衅、争持以及拼搏、研究以及攻破、斗争以及发展的小说。
《海员讨论》瞄准了那些敢于改革、勇于研究的中国出海品牌以及跨境人，经过可靠消失他们的出海履历，排斥以及激动越来越多的中国优质品牌参加到打造寰球品牌的队列中来，进而驱策“中国建造”以及“中国品牌”以斩新的面貌闪耀国际舞台。
据领会，本次“海员讨论”，亚马逊广告挑选了TINECO添可、usmile、稳重疗养三家企业，不同来自姑苏、广州以及深圳三个拥有昭著建造业根底以及外贸劣势的都会，代表了三个截然分歧的行业，其品牌出海所处的阶段也没有尽不异。
算作一家智能科技改革公司，添可努力于高端智能糊口电器范畴，具备很强的产物改革才略，上线亚马逊短短多少年，其多个明星单品就成为Amazon’s Choice，但决绝成为寰球有名品牌还有许多亟待霸占的难题，例如若何无效运用亚马逊广告，排斥流量并构建品牌是其团队延续探求的问题。
usmile凭仗抵消费者的粗浅洞悉以及产物改革，品牌制造五年就正在海内口腔照看范畴斩获没有俗的出售业绩、播种了优秀的口碑，但出海之旅才从零刚结束，前路充溢很多未知的寻衅。
稳重疗养算作一家有30年史乘的医用耗材出口标杆企业，则适值面临正在企业繁华三十周年的节点上若何经过亚马逊从OEM走向自主品牌，选拔品牌有名度，翻开中人民族品牌正在海内的新篇章。
经过长达半年的追随性纪实纪录，亚马逊广告带领咱们走进“海员们”灵便的处事以及糊口凡是，从品牌开创人到基层经营处事人员，从分歧角度可靠刻划出“中国出海人”的精神风貌。
古罗马哲学家塞涅卡说：“假设一集体没有分解他要驶向哪个船埠，那么一切风都没有会是顺风。”
对付中国出海的“海员”们来讲，在奔赴一切的船埠。
存眷《海员讨论》，一统见证怯懦的“海员”们乘风远航！
9月29日起，每周三半夜12点，视频将络续更新，同步登岸微博（@海员讨论），抖音、微信视频号、B站等主流平台的亚马逊广告官方账号（@亚马逊广告），和亚马逊广告官方网站。同时也可存眷亚马逊广告官方微记号、亚马逊寰球开店官方微记号以及抖音号（@亚马逊寰球开店）领会更多信息。
参照文献：
【1】刘刚、李东君，宋人的大帆海时期；
【2】艾媒磋商《中国跨境电商进出口行业繁华数据分解》；
【3】郑小莹，跨境电商助推中国“品牌出海”探析。
「 图片 | 视觉中国 」
开白名单：duanyu_H 商务单干：biz@chinamoments.org
实质单干、投稿调换：friends@chinamoments.org