连年来，海内万圣节逐渐盛行，年老人热心于“扮鬼”，享用节日空气。对付“没节还要造节过”的各大品牌来讲，深谙借势营销对付品牌的主要性，纷繁进军万圣节墟市，以期抢占破费者的心智。上面咱们就来观赏一下本年品牌们祭出了哪些让人刻下一亮的“鬼点子”吧。
肯德基的IP联名营销一如既往的幼稚。
本年的万圣节，肯德基挑选联名的IP是“海绵宝宝”。算作动漫界元老级的IP征象，海绵宝宝是良多人的童年回忆，粉丝群体也是越过了多个圈层，以Z世代群体为优异代表，倍受其追捧。
此次肯德基聚焦海绵宝宝家族，借势万圣节这一节点推出了四款IP改革玩物，将搞怪、南瓜等万圣节元素很好地混合正在动漫典范IP中。而猎取办法则与以前一律，依然选择套餐与盲盒的配置，用户正在采办相映的套餐后，就可以随机猎取玩物一个。因为本年六一孩子套餐推出的可达鸭音乐盒爆火出圈，这次的联名玩物也是积聚了粉丝的没有少等待。
肯德基一经陆续三年正在万圣节挑选IP联名的办法施行营销，往年的案例中肯德基与手游IP《第五品行》的单干也是孕育没有俗的回声。《第五品行》是一部以怪诞哥特作风、悬疑题材为背景的 IP，与万圣节的空气很搭。肯德基挑选与之单干，看中的没有仅是IP的作用力以及有名度，更主要的是IP与节日的契合度。这样的联名营销，历程尤其阻塞当然，也避免了品牌与节日、品牌与 IP之间没有和好，使联名没有更生硬为难。
肯德基一系列的IP联名跨界正后天3晚上在营销传播上无疑是乐成的，且每次都能找到适合的IP背书，为品牌施行引流，进而不停引爆外交圈。“典范IP+美食”犹如已成为肯德基正在节日营销出圈的一大必杀技。
汉堡王的万圣节营销夙来以“惊悚、回转”知名。正在本年，汉堡王采用了短视频广告与App毗连的办法，为自身的点餐App做鼓吹。
开始是30秒广告打头阵。广告中的少女主单身正在家时突发了一连串的灵异事宜，少女主追随入手机诱导正在阴郁中探求，看到了家中的橱柜主动翻开，餐具也突然飞到空中……当一切人都沉醉正在慌张空气中时，剧情突然回转，少女主以及幽灵竟然一统瓜分食物。
随即，汉堡王正在自身的点餐App上线了一个奇怪的功能——“鬼魂探测器”，只有破费者翻开App，经过“鬼魂探测器”探查抵家中大概生存的“诡异”征象，就有机缘取得收费的鬼椒皇堡双人套餐，这也是汉堡王短期来中心鼓吹的新品之一。
汉堡王经过“鬼魂检测器”这一现代的玩法，激发了破费者的猎奇情绪，进而排斥力其翻开App到场到震动中来，正在到达激活App动机的同时，还顺带着也许新品造势鼓吹。只没有过，遇鬼才失去的汉堡没有分解破费者敢没有敢品味。
TCL的万圣节元六合假造派对于是一次时尚的实验。
TCL为了怀念本年投入元六合这一主要动作，确定正在假造玩耍平台Roblox上推出万圣节震动——Fun_Tastic Party，派对于将正在多个墟市的TCL外交媒体帐号进展。用户正在搭配好特性化的万圣节打扮后，就能投入TCL的“妄想之家”，连贯TCL假造本领，到场派对于狂欢，享用沉醉式感受。
正在“妄想之家中”，TCL缭绕万圣节主旨创造了大度的玩耍以及派对于感受，经过诡异的装潢以及晦暗的灯光，衬托着一种阴森的空气。正在妄想之家中有良多房间，房间中有TCL的系列产物，如LED电视、音箱以及空调等。当用户研究房子时，也许玩自身感趣味的小玩耍，还有一些运气的用户大概会正在房间的某个角落里发明万圣欣喜。其余，假造照像亭也是很有创意的妄图，用户也许捕获万圣节派对于时辰，并正在外交媒体上施行瓜分。
本年是元六合行业失去极小存眷的一年，许多企业都正在投身这个赛道。早正在2016年，TCL就已观赏VR范畴，这一次经过改革的万圣节元六合假造派对于，没有仅恐怕对于外揭示其元六合本领，还经过妄想之家精巧地为自身旗下的产物做了鼓吹。也许说TCL经过这次假造派对于，正式对于外界递出了入局元六合赛道的咭片。
“幼稚、奇怪、时尚”大概是本年万圣节营销创意的缩影。虽说各品牌创意作风、类别大相径庭，但都能看出对付节日借势营销的经心以及器重。
撰写| 朱慧木
编排 | 何雨晴
负担编写 | 刘照龙
主编 | 杨 猛
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