本年天猫“双11”震动预售一经开放。据天猫以预售定金测算的出售额再现，从10月24日20：00结束预售的4小时内，平台就冲出了52个破亿元、10个破5亿元、4个破10亿元的美妆品牌。外货美妆护肤品牌展现十分亮眼，上市公司（）旗下薇诺娜、华熙生物旗下夸迪、（）、当然堂以及相宜本草等也现身这一榜单。值得存眷的是，薇诺娜人气鼓鼓单品“舒徐修护冻干面膜”销量破4亿元，卫冕天猫预售商品第一位。
受“双11”预热作用，截止10月27日收盘，外货美妆类的7家A股上市公司股价展现超群，本周以后，5只概念股跑赢大盘，个今天1早上中，（）累计涨幅达4.47%。
“双11”有望驱策四季度业绩增添
梳理上述7家公司历年交易支出发明，公司的交易支出主要分散正在蕴含“双11”震动的第四季度。2019年至2021年，华熙生物、珀莱雅、（）、丸美股分第四季度单季交易支出占比到达整年的30%-40%，贝泰妮更是陆续三年第四季度单季度营收占比逾越44%。
从归母净成本看，上述7家公司中，珀莱雅、丸美股分、水羊股分、贝泰妮、华熙生物五家公司陆续三年第四季度归母净成本为整年各季度中最高，且珀莱雅、华熙生物陆续三年完结年度归母净成本同比增添。
初创证券分解，本年头部主播直播间国产美妆主要为深度单干品牌，大单品及新品均投入直播间，产物加赠力度加大，估算对于应商品折扣根底正在2折至5折，大全体产物较2021年“双11”的折扣力度有所增强。陪同本年“双11”的优惠力度增强以及超明天2下午级头部主播的返回，上述公司的出售业绩将再次正在电商大匆匆中迎来加紧增添。
排排网财产争论部副总监刘有华对于《证券日报》尔子示意，基于以往四季度的优秀业绩展现，短期看好装饰操行业的投资机缘。其它，一方面，随着冬天到来气象转冷，装饰品投入到传统须要旺季；另一方面，“双11”到来，正在匆匆销力度加大的驱策下，装饰品须要大概会失去进一步释放。
黑崎本钱开创共同人陈兴文对于《证券日报》尔子示意，随着“双11”的到来，美妆行业将有望迎明年末的出售额缓慢增添，头部美妆上市公司一经提早瞻望业绩增添。
截止10月27日收盘，上述7家公司中，一经有3家表露三季报，2家公司完结交易支出同比增添；尚有1家公司表露了业绩预喜的预告。贝泰妮业绩尤为优异，前三季度完结交易支出37.05%及归母净成本45.62%的同比增添。
研发赋能7公司拥990项创造专利
加大研发参预成为国产装饰品牌共鸣。（）数据再现，（）、水羊股分、贝泰妮一经表露2022年前三季度讲述，三家公司的研发参预均逾越7000万元，贝泰妮的研发参预同比推广85%，水羊股分同比推广50%。华熙生物2022年上半年研发参预近1.8亿元，同比增添67.9%，珀莱雅上半年研发参预同比增添94.7%。
（）证券点评贝泰妮时示意，正在研发方面，公司延续聚焦效用性护肤品，加大当中本领改革开垦的资源参预力度，并延续埋头于云南特点植物相干争论，利用纯自然的植物活性身分供给平和、专科的皮肤学级护肤品。
对于此，陈兴文示意，他日，中国美妆将正在中药兴起的动员下延续开垦出拥有中国寻常木本萃取精良的生物科技本领，带有“中国木本科技美妆”的DNA将拥有深化的产物生命力。随着“中国美妆中国造”的进步，中国美妆木本科技本领的研发将塑造长生命力的外乡品牌劣势，与外资品牌变成“中西美妆，双向挑选共隆盛”的趋势。可延续中心存眷拥有国产木本科技攻坚本领、拥有布满渠道架设的外货龙头美妆上市公司。
同花顺数据再现，截止10月27日，上述7家上市公司累计拥有990项创造专利，珀莱雅以及丸美股分创造专利攻破后天3晚上200项。多家公司示意，要延续推进研发全链路全域结构，从根底争论到利用转化，将研发结果赋能到公司多个生意板块，正在科技力上的参预修建以及永恒繁华，是完结生意增添繁华的根基动因。
（）研报分解，美妆算作大匆匆主要撑持品类，看好“双11”大匆匆对于美妆的动员效应，外货美妆龙头超级头部直播间预售首日成就优秀，外货美妆龙头凭仗研发势力延续施行全方位品牌进级，正在外货招供度选拔下头部美妆品牌具备繁华动能，韧性连续彰显。
表：美妆护肤垂类下A股上市公司一览表
制表：刘慧
（编写 张钰鹏 乔川川 筹划 张颖）