往年双11，视频号有何作为？又有哪些看点？
11月1日，双11年夜促正式张开，视频号表演着一系列“好戏”：双11行动页面上线，吸纳了一众著名品牌入驻；头部达人退出，曾被誉为“抖音电商一姐”的朱瓜瓜、“抖音第一网红”疯狂小杨哥在视频号张开了直播带货。
这是视频号第二年加入双11。无非，只管迎来了浩繁年夜品牌和年夜主播入驻，却遭到了很多业浑家士的诟病。
其中，最令商家感触生气的是视频号在张开双11的第二天就革新策略，哀求交纳确保金，而商家们吐槽确保金的金额并不对理，甚至质疑视频号起头“割韭菜”。
头部主播现身视频号
11月1日，在连发了7条预报短视频后，曾被冠以“抖音电商一姐”的朱瓜瓜，在唯一2万多粉丝的视频号上张开了直播带货。
朱瓜瓜在视频号上的预报视频和直播间封面中，都打上了双11中心，并闪现了“视频号直播购物狂欢节”的标志。
动作朱瓜瓜在视频号的首场直播，她以抖音多见的廉价秒杀打法，用10万份1.01元的包邮商品为自己的首播造势。无非在本质直播中，朱瓜瓜只上架了4款利益商品，开播前预报的雨伞等利益商品并不闪现。
但是据朱瓜瓜视频号主页显现的预报消息，她将在11月4日再次开播，还会上架1元包邮的利益商品。
在11月1日的直播中，以做美妆专场出圈的朱瓜瓜，直播间首要出卖“Aolansu奥兰素”的商品，上架的9款商品中，有8款商品的客单价在百元以上。据友望数据显现，朱瓜瓜这场直播的带货寓目人数达24.13万人次，预估出卖额为18.96万元。
不只是朱瓜瓜，往年在带货赛道快捷鼓起，方今抖音账号粉丝总量冲破1亿的疯狂小杨哥，也在视频号上张开了直播带货。
据友望数据显现，带有黄V认证的@疯狂小杨哥本人账号，近30天内乱惟有10月21日一条直播记录，直播时长超2小时，直播间上架了38款商品，直播寓目人数达24.21万。
往年双11，公布隐退的罗永浩高调官宣张开淘宝直播，后来俞敏洪、张柏芝、刘畊宏配偶以及刘思瑶等头部主播也接踵入淘开播，赚足了眼球。全面电商直播的看点根本上都齐集在了年夜主播入淘上。
比照来看，在电商直播周围向来赶进度的视频号，好像起头跟风抄作业，约请疯狂小杨哥、朱瓜瓜等头部主播入驻。但是，一位做视频号的电商机构卖力人奉告新播场：“我理解到是他们自己过去（视频号）的。”
据他方今理解到的，视频号不签约头部达人的运营方略，朱瓜瓜和疯狂小杨哥更多的是在视频号举行试水，想看看视频号年夜促功夫的的确流量情景，从而做出视频号能否值患上一做的确定。
视频号的第二个双11
往年是视频号的第二个双11。
与旧年分别，往年视频号遭到的关心更多。一位视频号效劳商就默示：“当前视频号（流量）还不妨，根本上都在入驻视频号。”
据QuestMobile数据显现，停止往年6月，视频号的月伶俐用户范围已经冲破8亿，已经失败当先了抖音和快手。别的有音信称，视频号方今的日活数据仍旧超5亿，同时直播的PV代价远高于抖音和快手。
往年年终的微信暗地课也披露了视频号在直播带货周围的数据：2021年底较年终，视频号直播带货的GMV增进胜过15倍，其中私域占比超50%；直播间均匀客单价胜过200元，团体复购率胜过60%。
别的，腾讯二季度财报中提到，视频号的运用时长也仍旧迫临敌人圈，占比80%。于是，视频号成为了浩繁机谈判主播们新的流量凹地。
除大量流量，视频号的电商直播生态也渐渐老练。
往年是视频号第二次加入双11年夜促行动，在此之前，视频号仍旧加入了2021年双11、2021年年末年夜促和2022年618，补偿了相应的行动运营教训。
同时，视频号在往年7月正式接入消息流告白（概况回忆：ROI>40、直播间能投进敌人圈？视频号投流被传奇......）、上线了视频号小店（概况回忆：视频号小店上线了！追赶抖快、自建电商闭环，来日要自力？），进一步美满了平台直播带货生态。
加之年夜促行动功夫，用户被引发的购置意愿宁静台上线的流量鼓励，看待想要搞明白视频号流量的确情景的主播和机构而言，无疑是一个不错的契机。
只管这样，从新播场考察到的情景来看，视频号好像不为主播和机构做安排，而是将品牌入驻和商家开播动作了要点。
好比，视频号双11行动聚拢页内乱，次第有“超等品牌直播”、“昔日抢手直播”、“带货榜单”、“更多直播”四个板块，其中“带货榜单”分为：带货总榜、品牌带货榜、达人带货榜三个榜单。
显明不妨看出，平台给抵达人的曝光资材比品牌和商家曝光资材低。在行动页面上被推选的直播间中，看到的也是蓝V认证的企业类账号直播间居多。像后面提到的朱瓜瓜，其账号也是做了蓝V认证。
同时，据视频号的行动布告显现，商家若终了订定方针（报名要点GMV场次鼓励摆设，单场峰值出卖金额不低于10万-150万，且累计出卖金额不低于1000万），不妨同时获取流量券和创造页曝光，而达人唯一流量券鼓励。
视频号上的公会长也向新播场怨恨过，在引进年夜主播这件事上，视频号不一点念头。
或者许也恰是因为视频号的要点不在达人上，以是朱瓜瓜、疯狂小杨哥在视频号上的直播，熟稔业内乱并不引发太多的关心。
商家吐槽：要割韭菜了
不妨看到，视频号将年夜促的要点放在商家和品牌上。并且，为了创办杰出的电商运营情况，视频号还在双11行动功夫做了一系列调度，其中被探讨患上最多的即是视频号小铺保证金。
10月26日，视频号民间宣布《视频号小铺保证金条款》、《视频号橱窗确保金条款》，条款于11月2日正式履行。
其中，针对商家的视频号小铺保证金分为“类目确保金”和“浮动确保金”。类目确保金为牢固值，分别类目交纳分别的确保金额度。浮动确保金则是凭据小店上今天1早上个月GMV来定，最低0元，最高3万元。
“视频号卖个著名水果（要）5万（元）确保金，抖音才2000（元）。”
一谈到确保金，某做三农产品的电商机构人忿忿不屈。他奉告新播场，除著名水果需求交纳的基本确保金越过他接受界限外，他仍旧请求到的车厘子天分，在视频号上需求交纳的小店基本确保金高达10万元。
这让素来看好视频号电商的他不但不加入双11年夜促，还起头将目力放在了B站电商上，准备换平台生长。
新播场在某个视频号生鲜类目商家的民间相易群里也看到，有商家气呼呼愤地默示不会缴纳确保金：“不干也不交，一点流（量）不给，再贴个5万，到空儿退又烦闷。”
另有商家讥讽视频号是起头割商家韭菜了：“一个直播缴5万，几千个直播，腾讯光吃利钱都吃若干。”
别的，对付浮动确保金也闪现了无数怨恨，有商家称自己的业务额惟有2万，但是却要交纳3万的浮动确保金。另有商家默示自己的方才交了3万，当前却原告知只用交3000元就好。
别的，视频号针对达人带货的视频号橱窗也起头确保金，分为“基本确保金后天3晚上”和“浮动确保金”。基本证金是100元，浮动确保金和后面雷同，凭据视频号橱窗的GMV来定，最低0元，最高3万元。而抖音的达人橱窗确保金惟有500元。
除确保金外，视频号在近期还调度了优选同盟入驻门坎。调度后来，私人工商户将无奈入驻。
以上的一系列作法，在一部份行业人士看来是好像是自断后路。平台自身起步就晚，电商资材和生态后进，而今却部分和劝退了一少量中小商家，来日的生长难度无疑会加年夜。
“第一次瞥见把录广播上行动页。”某机构卖力人还放出视频号双11行动页的截图，并吐槽视频号在双11中根本上是垫底的平台了，连往年刚刚加入双11的B站都比不上。
无非，也有一部份业浑家站出来，称视频号这么做不妨落第一批才力不够的商家，保证了优良比赛情况。
含着金汤勺身世的视频号，在近1-2年光阴里吸收了少量从业者的关心，却也斲丧了一部份从业者的热忱。即便加入了多场行业年夜促行动，但是几近不熟稔业内乱砸起水花：不明天2下午战报、不案例、不数据。
视频号对外惊人的日活、月活数据，不停停顿在流量层面，在直播电商层面却不表现出相应的贸易代价。留给视频号的光阴另有若干？