短期，由抖音糊口办事提议的年度都会营销系列项目“心动之城·厦门站”遗憾闭幕。心动厦门震动串联起1800多家商户，8000多位达人和漫溢抖音糊口办事办事商独特到场，打造了为期一个月，揭开“吃喝玩乐游”糊口办事全业态场景的隆重破费节。经过震动动员，商家完结了筹备业绩大幅选拔，累计GMV破亿；漫溢达人也追随商家火伴一统发展，完结了买卖力等第的跃迁进级；商户、达人、用户创造了海量心动糊口优质实质，震动热度始终维持高位，完结了震动声量全域揭开。
“心动厦门”启事于抖音糊口办事对于厦门都会的业态特征、破费须要的智慧洞悉——鹭岛厦门人文气鼓鼓息丰沛，正在抖音上的热度居高没有下。根据巨量引擎都会争论院数据说明，厦门整年视频相干播放量达340亿+，鼓浪屿等热点景点是世界群众青睐的热点旅行地，因而正在金九银十营销黄金节点落地进步震动。大伙回首震动历程，咱们没有难发明它的乐成可归纳为两个政策：一是商家、达人、办事商生态共建变成协力，二是吸收厦门独有的人文特点，经过线上线下配合玩法以及震动配合，打造心动厦门独有IP大局。
商户假意满满努力出击，沉淀出特殊精确的筹备政策
今朝，抖音糊口办事一经揭开377座都会，成为糊口办事类商家繁华线上生意的主力平台，后天3晚上作用力可见一斑。而“心动之城”旨正在经过开采每座都会的特点，联动本地当局、商家独特焕活都会魅力，匆匆进要地破费选拔。经过抖音糊口办事特殊的营销场景将都会糊口、用户以及品牌串联正在一统，让都会里每一个“心动时辰”正在抖音被纪录、被看到、被感受。履历太重庆、三亚、青岛、西安等都会的落地尝试，“心动之城”IP匆匆进要地破费的势力一经被验证，并正在用户端变成了特定的IP认知。
“心动厦门”排斥了逾越1800家厦门要地商户踊跃到场，调集了豪享来、大歉收、波特曼旅社等漫溢要地头部品牌，揭开从美食到娱乐，从玩耍到歇宿的全行业。平台与商家独特发力，经过进步主旨直播、短视频实质投稿等大局，帮忙一切到场震动的商家完毕筹备新增添。
从漫溢餐饮以及到综商家的玩法中，也许寻觅到他们专属的乐成筹备明码。
抖音专属新货盘+抖音首发。老品牌大歉收、典范世家牛排、老佛爷等餐饮商家借助以及震动主旨强有关的专属货盘“心动好货”、商标新品首发上市、做好实质口碑营销，完结GMV超百万的好成就。
每日开播+短视频矩阵。黄飞鸿养生馆、连锁品牌莲姿娜比及综商家经过争持自有账号每日开播，渐渐积存牢靠定单转化；同时，他们建立职工账号矩阵，产出优质短视频为店铺拉新，匆匆进破费者进店二消等目的完毕营收升空式增添。
账号自播+达人开播。商家联动达人两边独特发力，企图直播矩阵为专属货盘打造热度，发觉多起出售破峰的直播营销案例，拉升大伙筹备动机。
个中豪享来推出心动联名新品，经过陆续23场达人直播带货，斩获近绝对直播GMV，业绩斐然。
豪享来是建立于1993年的中国餐饮连锁品牌，秉持「好牛排，中国味」的观念及严苛的品格规范，做中国人爱吃的好牛排。昨年12月，豪享来入驻抖音糊口办事，经过与世界各地的达人单干短视频探店以及直播带货，用高性价比的团购套餐加紧打入墟市，动员品牌暴光以及大度新客，单月GMV超绝对，真正完结「品效合一」。
本次豪享来努力参加“心动厦门”震动，没有仅推出了高性价比的套餐，也乐成挑选出一批与品牌契合的达人企图探店单干，经过短视频为用户种草并引流到直播间施行定单转化。经过“心动厦门”IP的作用力，品牌完结了到场震动的初志——没有仅为来厦旅行的主顾与要地主顾带来实简直正在的优惠甜头，品牌有名度经过震动动员也有了进一步的选拔。
正在“心动厦门”中，厦门的旅行业态也延续参预营建心动感，此次公有150家厦门旅社、景区企业，经过直播以及短视频，呈现了没有一律的想法地，一个月总开播场次高达800场，多家企业攻破正在抖音平台出售的新顶峰史乘峰值，同时贯串国庆、万圣节、双十一等节点，携手平台施行热门、达人、直播、等营销动作，携手方特、海悦山庄等企业打造多个百万“心动爆品”，正在繁复的境况之下，酒旅企业经过抖音拓宽了底本简单的渠道起因，也正在不停选拔的经营尝试中，唆使了酒旅买卖的更多大概性。
厦门瑞颐逸居旅社则是酒旅类的标杆商户。厦门瑞颐逸居旅社2020年入驻抖音，由总司理自己带队开播，经过自制短视频、达人单干、职工账号矩阵多管齐下，探求出一条特殊、无效的线上筹备路线。正在本次震动时期，瑞颐逸居旅社悠闲台团队密切协调，博得了攻破性的成就。
旅社推出“心动专属”产物——鼓浪屿一日游旅拍房型，打出“国庆没有涨价”的心动缘由slogan，探店达人单干+“社恐东家离开直播间”等创意主旨专场直播，也让瑞颐从入局时的少许收益的到而今单场50万+的攻破。“抖音糊口办事为旅社生态翻开了一扇窗，通向以往咱们从未研究过的范畴。只有跑起来，旅社没有仅恐怕取得交易额收益，平台IP还恐怕滋养品牌，帮忙品牌强健繁华。”厦门瑞颐逸居旅社总司理正在反应中诚挚地说道。
总地来讲，抖音糊口办事为商家供给了精确精心的筹备政策，商户+平台假意满满协力出击，商家买卖转化大幅选拔。震动时期，有近千场心动直播延续施行。闽南猪脚饭、铂爵旅拍、厦门日月谷温泉渡假村、厦门海上游、厦门波赛东海上旅行等多个商家开放专属直播，面向浩大破费者供给“心选”甜头产物，叠加平台的贴补优惠，商家也研究出了一套震动的独有筹备玩法。
达人30天直播没有打烊，业绩、发展双路线奔赴乐成
达人源源不停的优质种草短视频+“30天直播没有打烊”震动为厦门的“心动时辰”不停持续热度。达人矩阵施行热门话题打造与POI加持，经过短视频里的厦门美景，串联起丰硕糊口场景，呈现出欣欣向荣的都会繁华景象，以此排斥用户趣味以及存眷，再将短视频流量导入商家与达人直播间施行转化。达人与商家的密切协同匆匆进买卖转化大幅选拔。
震动汇聚深度到场心动厦门项想法抖音创造者，以「放恣的岛友」为题，打卡厦门要地热点商户，延续心选引荐鹭岛吃喝玩乐。经过达人的实质创造力与作用力，助力商家买卖增添与都会征象鼓吹，让震动热度延续保温。
“30天直播没有打烊”则依赖达人、商户、平台三方协同博得没有菲战绩。平台树立了信誉、榜单、商家招供、营收增添四大动作以及选拔达人等第等激发规划。达人平台系列社群经营动作的支柱下，震动的到场努力性不停选拔，被唆使出弱小的自传播的能源，匆匆进达人实质输出的正轮回。
稀奇值得一提的是，漫溢达人正在震动时期经过不停沉淀体味以及玩法，播种了没有小的发展，完结了买卖力等第版块的跃迁进级。
抖音糊口办事泛糊口类达人@“小鱼没有愚”便是“心动厦门”中一个规范的取得商业乐成以及集体发展的达人案例。
“小鱼没有愚”账号正在2021年搭建，今朝是抖音官方永恒单干达人。颠末一年多的繁华，近半年的直播履历，正在抖音团队的帮助下，“小鱼没有愚”每一场直播人均正在线人数破千，他归纳了九个字的发展体味：“勇于开播，擅长复盘，争持没有懈。”“小鱼没有愚”以及厦门有没有解之缘，他正在厦门长大，也是厦门的十佳向导，受到“心动厦门”震动聘请他时示意，“很喜悦恐怕为酷爱的厦门做点办事”。
正在“30天直播没有打烊”中开播明天2下午26次，GMV高达90万，个中单场为商户海鼎荟集体争持8小时直播，GMV攻破31万商户峰值。回首震动，“小鱼没有愚”以为对于他的发展也十分成心义，“这是一次自我体力上的抗拒，虽然累但也做出了自我攻破，正在自我发展上也很有播种。咱们置信一分支出一份播种。以及咱们一律正在这条直播路线又大概还正在不雅望的火伴们，怯懦迈出自身的第一步，成没有乐成咱们没有分解，主要的是咱们不断正在尽力。”
除此之外，“噗噗叽叽”、“奶茶闪闪吃甚么”、“探店官大C”等优质糊口办事达人正在震动TVC独特演绎厦门都会韵味与吃喝玩乐回生态，注解“奔赴心动糊口”的精神意思，同时，更多达人化身引荐官为“心动厦门”拍摄打call视频，为厦门的美妙心动糊口站台背书。“探店官大C”示意，没有管是震动的鼓吹暴光亦或是流量贴补，都让自身能源满满，指望后续能与平台一统尽力发觉更多的佳绩。
办事商改革玩法完结出售选拔，悠闲台、商户独特研究新营销之道
多家优厚的抖音糊口办事办事商也正在震动中脱颖而出，打造了餐饮、酒旅百万破峰业绩的直播案例。
本次“心动厦门”震动中，漫溢抖音糊口办事办事商努力投身参加，从线上传播、亮点震动打造等方面动手，为震动动员了分明的营销增添。
分析来看，抖音糊口办事办事商为商户供给了三大亮点玩法。
开始是提议了商家串联的改革玩法——专属“心动厦门通兑卡”。通兑卡揭开餐饮、饮品、歇宿等行业。多商户、多场景一***兑，如“心动咖啡卡”等29个要地有名咖啡品牌，99元20杯咖啡随便喝，还有“鹭岛免单卡”、“厦门旅行年卡”等多个通兑卡齐放送。通兑卡让破费者一卡玩转厦门特点，尽享最心动的厦家声味。厦门千家商户互相借力，多代价梯度满意各种人群须要，独特取得更高增添。
其次是帮忙商家挑选出多个“心动厦门”特点货盘。由抖音糊口办事办事商与平台独特筹划推出多个心动主旨爆品货盘，大大唆使起破费者的采办理想，选拔了商户大伙营收。
最终是帮忙商家打造出多场百万直播。抖音糊口办事商家与办事商依托心动IP筹划心动专题直播，打造了百万级其余大场直播，助力品牌悠闲台的长效单干，也推广了商户对于抖音糊口办事的信心。“心动厦门”震动对于抖音糊口办事办事商来讲，也完结了贵重营销体味的积聚。
线上预热+物料进店+达人探店企图。抖音糊口办事办事商点创互动正在国庆前期结束筹划，以线下物料进店+提议达人探店，在意动厦门的IP加持和资源扶助下，震动时期帮忙商户“老佛爷铜炉蛙锅”正在货盘上线第一天出售13000+单，7天产出GMV382万。
直播宣发+专属货盘的打造。抖音糊口办事办事商泉州袋鼠管家，经过前期的直播宣发和直播专属货盘的打造，在意动厦门时期，5小时助力美业品牌客户直播GMV破峰1今天1早上00万。
借力平台震动流量扶助。抖音糊口办事办事商众联世纪正在10.19日心动厦门收官之战中，经过和平台震动流量的加持，助力茶馆品牌宽庐首播破峰，完毕GMV超100万的业绩，同时正在线不雅看人数破峰17000。
“心动厦门”之后，商户尤其招供抖音糊口办事办事商的价值、用户尤其粗浅感知震动。与此同时，抖音糊口办事也经过震动探求出一条与各生态单干火伴的精诚单干之路，经过商户、抖音糊口办事办事商悠闲台三方的密切联动，帮忙更多商户得以正在平台变成更永恒的筹备研究。
都会特点以及破费者须要完善贯串，线上线下配合玩法打造都会IP
为了全方位为用户塑造心动感受，抖音糊口办事将“心动厦门”的概念充分融入厦门的吃、喝、玩、乐，隆盛人文都会业态，并将线上实质生态与线了局景买通，这也是“心动之城”一套幼稚的玩法以及模式，将都会特点以及破费者的感受须要完善贯串正在一统，强化破费者对于IP的认知。
心动从线上产生。“都会地标热度+抖音热门+达人优质种草实质”三重实质热门发酵，让浩大用户认得了新的厦门。
抖音话题#心动厦门 调集商家、达人、用户孕育的现代优质实质，热度延续发酵，播放量逾越4.6亿，完结强传播及长尾期深作用，为餐饮、分析、酒旅商户带来理论的营销转化。
9月19日，震动专属热门#厦门的心动攻略都正在这了 上线后冲至同城榜TOP2。值得一提的是，厦门都会新地标、360°全景摩天轮“潮汐之眼”的专属热门#总要去一次潮汐之眼摩天轮吧 上线后同步飙升至同城榜TOP2。正在话题上榜15分钟后，摩天轮抖音定单逾越3000；上线五小时GMV攻破100万，打造了热门商户新标杆。
抖音糊口办事让浩大用户看见了更人文的厦门，让心动热度不停持续，这边也也许总结归纳为多少大玩法。
开始，震动时期正在厦门热点景点以及标杆商户树立了心动打卡互动点。比如十里长堤、厦门方特殊地，装潢出空气感满满的、随手就也许拍出***的心动打卡互动点，启发用户破费之后产出心动实质，引发种草-拔草-再种草连锁反应，向更多破费者施行更多“自来水”透传。
同时，“心动厦门”揭开多元线下破费、出行场景，震动主旨高密暴光。品牌联名，全方位运用潮水品牌向破费者传播震动主旨。
“心动厦门”联动厦门地铁一号线，打造专属心动专列，正在车窗等点位全域揭开震动信息，将心动空气拉满。地铁连贯都会24个站点，8个当中商圈。海上地铁带破费者感受心动大海与夕照，引爆百万人次打卡，深入都会破费人群对于震动的感知，同期世界首个心动都会地铁卡上线。
“心动厦门”也毗连了曹操出行，推出“心动出行大礼包”，打造心动专车，进一步选拔乘客对于“上抖音享吃喝玩乐”认知，便利出行以及心动感受无缝连接。乐趣联名的另一亮点是以及怪兽充电的单干，全城APP+线下高密度充机电暴光，心动不停电。
“心动之城”正在开采都会要地糊口破费潜力方面没有仅是一次营销震动，而是一次回生活业态繁华模式的研究，给予都会新的破费高兴点，唆使出要地破费活气，选拔要地糊口商家的筹备，同时也寻觅新的观光破费意思，帮忙都会研究新破费定位。
另一方面，“心动厦门”也匆匆进并完满了厦门抖音糊口办事业态的繁华，丰硕抖音糊口办事生态新大概，让要地商户、要地达人、要地办事商更好地变成协力，将为本地糊口办事类经济延续选拔建构尤其完满的助力编制。
心动之后，筹备没有止。抖音糊口办事将助力都会要地糊口业态的延续选拔以及繁华，让他日的每一天都成为都会的心动之日。
编写：万欣