王老吉《百家姓》版热卖
1月4日，#王老吉全新百家姓版本##王老吉姓图腾柱#等话题掀起微博热搜。 王老吉经过一罐一姓的图腾大局，发动了破费者根植于计价器深处的姓氏文明，挑唆他们对产物的爱好和家庭。 礼盒包装上的“家家大吉，新春吉祥”这句话，契合了破格人在春节求好运的诉求，在引发情感共识的同时，也赋予了品牌极高的辨识度和记忆性。 除此之外，王老吉还在“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115个姓氏图腾中采用定制了更多的姓氏，需要满足破格者特性化的表达。
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麦当劳水墨动画——汉堡天花板
适逢新年佳节，麦当劳和上海美术电影制片公司惊魂跨界，推出系列复调动画电影。 视频中，古里古气鼓的音乐与国风水墨画相结合，精致演绎了麦当劳两款新品“游味菜堡包”和“神鲜虾堡包”，展现人间煮得满满当当。 与上海美术电影制片厂的独资经营，唯独麦当劳没有走上高质量传统文明IP的西风，这充分体现了麦当劳对现代破格思想的深刻洞察，平易近族的自豪和文明的自豪。 麦当劳贯彻中国传统文明元素和产物创意，完成了创意表达和文明记忆的品牌对话。
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一“腿”难求
冰塍愚蠢团队的负责人曹雪觉得，“一腿难求”的魅力温厚柔和，爱在它面前蔓延。 冰雹贯穿了熊猫天真无邪的征兆和广袤科技感的冰晶之壶。 乍一看很冷淡，但理论上很萌，爱，感觉很温暖。 一会儿冷一会儿暖，一会儿硬，一会儿软，爱情在蔓延。 身处冰雹热潮漩涡的，不仅是传统因素，更是满足了他的日感、时代感、速度感，制造出一种发自内心的暖意，离不开外交媒体的扩大传播。
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谷爱凌拉金咖啡
北京奥运会自由式滑雪少女“”字型，谷爱凌以劣势夺冠的同时，拉金咖啡的背景也是订单蜂拥而至，两个小时内多家店的“谷爱凌介绍”菜单一扫而光。 临时印有“应援卡”的蓝色咖啡杯，热得像“自来水”一样。 拉金咖啡就此打响了“老了，就是拉金咖啡”的新品牌宣言。 我深深了解到，拉金咖啡此次在与谷爱凌单独共事之前，并没有只剩下铁粉，也没有转发谷爱凌的训练视频，也没有参与粉丝的超高谈阔论，而是自己成立了一个局，向自费者派遣了“安利”谷爱凌。
这次长期、精致、柔和的传播，没有缩短“品牌—浪费者—代言人”三者之间的联系，而是加深了青杯与谷爱凌的关系，强化了谷爱凌自身厚重的品格和拉金咖啡的品牌宣言“专科、老、强、强”
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杜蕾斯：“祝贺你。 是个小女孩！ ”
在今年的妇女节营销中，杜蕾斯提出了没有统一回答的——，在良多男轻女的家庭中，女孩的出身并不等人。 但是，杜勒斯却反其道而行之，记录下了世界分支国家大佬迎来少女出身瞬间的惊讶。 “天啊，她是天神(英语)”“我很喜欢她！ (日语)“祝贺你。 是个小女孩！ (泛泛之谈)……庆祝生命，通报无关性的剩余观念)所有生命都将怀着爱离开这个世界。 庆祝应该从她哭的那一刻开始结束。
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肯德基：向盗号者供应付费素材
面对产物图片被盗用的版权侵权难题，肯德基不仅发起攻击，还积极拉拢“小偷”入室，建立“Chickenstock”网站，接待“盗图小偷”光临，发现被“借用”的图片像素太低实际上，很多名望很高、墟市占有率很高的大品牌，往往会花很多钱去环球攻击盗窟店，但就像肯德基一样，他们翻阅设计，借口启发盗窟品牌利用“正版”自拍照
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白象(复制能破人，引起“野性破费”
“土坑酸菜”问题引起言论热议，相关麻烦制造者受到负面影响。 白象食品以外交媒体的霸气回答说：“一句话，一个人不工作，担心吃，不怕身体倾斜。” 很快，相关白象的一系列话题就火了起来。 #白象三分之一的员工是残疾人##白象食品抽检合格率100%##白象麻烦面是国产泡面的光芒#……一波接一波的热度，最终白象圆了圈，旗下产品销量暴涨。 另外，对于白象发布的公告，他呼吁合理要求破费：“不管吃多少，买多少都要节约。”
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五菱(神采决定鬼才
五菱发布了新车宏光MINIEV GAMEBOY的5种配色。 代码充足的五菱在这些神仙的名字上有着相等的乐趣，海报的复印件也很有画面感。 灰白色的外表被命名为“残渣”，借用了明星张家辉的收集热梗“残渣辉”，并补充说：“如果追不上我，秒就会变成残渣。” 银色外观命名为“东北银”，“加上它，不管货色南北，谁也不敢看你”，巧妙地借用了东北方言的谐音。 此外，还有根据情况的“强强码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。 这种风采命名操作简单，体现出高等感、幽默感。 良多网友在五菱的《建言献策》中表示，“黄灰红”、“酒酱紫”、“绝紫”等配色也可能会有新出现。
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肯德基：“疯狂礼拜寺”开业了
肯德基在珠海开设“疯狂礼拜寺”。 假山、庭院、水榭、锦鲤，它们的古色古香
古喷鼻的妄图没有仅为品牌带来了没有小的话题度，也让门店自己深度融入都会，成为本地很有盛名的打卡景点。正在海内良多旅行都会，肯德基都会妄图一家表示本地都会作风的门店，如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基，等等，这些门店的妄图颜值全数正在线，虽然脱节了肯德基固有的白色大背景，却也狠狠地为自身赚了一波热度。
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网易云音乐：建了一座云村地铁
网易云音乐正在品牌创制九周年之际，以网友的云村地图为灵感，上线了一组云村地铁路线图，聘请用户一统来云村研究每个站点。云村地铁路线图是基于网易云音乐APP内的94个功能点以及分歧的曲风“街道”妄图而成，合计有10条路线。每一个站点都藏着菜单，站点名面前都有稀奇的回忆以及小说。网易云音乐的乐评算作文案界的一股清流，总能凭仗可靠扎心的文字，直戳心地，引起大众的共识。
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肯德基让世界“一鸭难求”
肯德基毗连宝可梦推出孩子节套餐，魔性的可达鸭火了！正在网友们揭晓的各类视频里，可达鸭被贴上文案、穿上衣服，换上分歧的皮肤，以至呈现“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的征象。随着外交媒体上钩友的一段段二创视频发出，让呆萌心爱的可达鸭屡次登上微博热搜。借着“网友传播力+互联网发酵速率”使其成为当下炙手可热的潮品。
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沙县小吃，整活了
福建省文旅厅为沙县小吃拍摄了一支天马行空的广告片《来福建受罪味》，该广告片集齐谐音梗、无厘头、联想剧、王家卫四种作风，而且尽是网友秒懂的梗。风趣搞笑中没有失温文，演出了一部官方自黑、最为致命的福建美食文明鼓吹片。既更始了人们对于沙县小吃的认知，又增强了福建与福味的排斥力。
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坐正在巴士上吃火锅！
一口麻辣鲜喷鼻，一眼炊火街巷。成都火锅巴士算是赚足了眼球。如许奇怪的创意排斥了没有少人的存眷，“成都上线火锅主旨巴士”也趁势登上了热搜榜，让人跃跃欲试。正在这样一个谨慎现代感以及空气感的时期下，成都实验经过火锅巴士的大局，正在满意公共想出门走走的思绪的同时，也完结了美食、出行、旅行、文明等多圈层的混合。
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蜜雪冰城：“黑化”造势只为新品
6月19日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，引发浩大网友热议。这次针对于桑葚新品的营销“黑化”事宜并，引来没有少网友的努力玩梗，“黑色显瘦”“雪王变炭王”等乐趣的指摘层出没有穷。蜜雪冰城将“黑化”注释为“摘桑葚晒黑”，乐成到达了与实际郑州低温状况的高度相干，没有仅与公共对付低温的感化完毕共情，还进一步选拔了营销的乐趣。
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鸿星尔克：王心凌同款卖爆了
因《乘风破浪》火爆的“甜心教主”王心凌正在微博上晒出自身锻炼的照片，被眼尖的网友发明她重新到脚穿的都是国产物牌鸿星尔克，身上一件T恤仅价值59元，裤子以及鞋子也只要多少百元。照片揭晓后，其同款鸿星尔克鞋服立马成了爆款单品。没有少网友喊话鸿星尔克总裁吴荣照快点付广告费，请“甜心教主”王心凌代言。吴荣照则对于此回应道：“在凑铜板。”这无心间的“强强毗连”，再次引发“野性破费”。
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奈雪の茶：换“摆烂头像”
奈雪の茶为了鼓吹新品“霸气鼓鼓一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，引发了大度年老人的围不雅。摆烂头像并非一呈现就刷爆了收集。开始，品牌正在美团上日更头像，乐成排斥了网友的留神，并孕育了追更一族，还有人喊话奈雪出心情包。基于此，奈雪趁势上线了“少来这桃”“今日宜摆烂”“桃爸”“桃妈”“桃烂”等心情包。这种相投用户喜欢的宠粉办法，更轻易获得用户的心，而粉丝也像追陆续剧一律，除名方下载品牌的心情包，忙得没有亦乐乎。
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二舅视频全网刷屏
正在短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内讧》中，博主用自身的视角，叙述了屯子二舅平庸却没有普遍的毕生，没有特效、没有煽情、没有包装，有的仅仅流水账式的平铺直叙，简捷直接，可便是这样一个浸没正在人潮中毫没有起眼的人，却让群众日报点赞，让上亿网友泪目。有人说，这是本年看过最佳的小说，治愈了自身一切的矫情以及浮泛。也有人说，二舅的毕生，平庸但却上流，让自身置信“糊口以痛吻我，我却报之以歌”真的生存。
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最燃国潮舞剧《醒·狮》成云霄爆款
由广州歌舞剧场创演的舞剧《醒·狮》正在四川大剧场的线下演出，因疫情防控须要改为线上“惠平易近一元云霄剧院”，没想到竟成为四川、广东甚至世界的热门文明事宜。《醒·狮》完结破圈，引爆的没有仅是手机戏剧直播盛宴，这一热门文明事宜的面前，可见文艺精品的作用力、文艺界的改革与勇气鼓鼓，更是“科技+文艺”的新时期实验。当下，云剧院、云演出等云演播大局掀起热潮，为舞台艺术供给了新的繁华空间。
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董宇辉满分公关回应罗敏被拉黑
罗敏正在东方甄选直播间没有听忠告连刷十个嘉韶光，过后，东方甄选拉黑了他。董宇辉正在直播中回应称东方甄选为公司号，与集体无关，集体也没权力安排账号，拉黑由导演确定，“导演小哥由于大学刚结业，有时分有些个人恩仇，他要拉黑，我听完后感慨挺正当的”。这一段回应可谓范本。开始把公司以及集体撇清，就事论事，避开了品牌负面言论；其次回应了罗敏控诉他的拉黑动作，他集体没有权力拉黑，因而罗敏是正在歪曲他；最终，高情商注释了拉黑的动机，导演对于罗敏有往日的“个人恩仇”。
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周杰伦《最渺小的撰述》霸屏破纪录
时隔6年，周杰伦携新专辑高调返回，7月14日，《最渺小的撰述》正式发行。撰述中重现了良多大艺术家，并借此向他们所发觉的渺小撰述致意。本来不管是从歌曲自己依然MV，均可以看出周杰伦正在这个数字时期，照旧正在传播一个姿势—咱们仍要用扎实的撰述措辞。当下贱行的歌曲跟往昔的盛行金曲的根基区分正在于，没有再是审美导向，而变为用户动作导向；没有再是由创造精英针对于公共音乐审美须要而创造，而变为了渠道化的流量引路。
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“孤勇者”旺旺
旺旺团体二令郎蔡旺家因正在其外交账号上宣布耿直的爱国讲话而走红，相关旺旺的话题正在外交平台上延续发酵，并仓卒冲上热搜。专家纷繁涌入旺旺旗下多个直播间留言互动，情绪下单，宣称要把旺旺家的库存全数清空。旺旺的统一性表示正在爱国言行的前后统一，和营销作风以及用户风气统一。旺旺的一夜爆红，再次阐明了实诚做人、扎实工作的平易近族企业，始终会被破费者看正在眼里、记在意里，这才是企业最佳的广告。
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喜茶推出喜宴办事
正在七夕当天，喜茶毗连杭州、青岛、广州、武汉的平易近政局举办了一场“七夕节送喜”震动，并正式推出喜宴办事。喜茶精巧地将“喜茶”与“喜事”关连到一统，脱节行业限度，进军婚庆墟市。看似怪诞没有经，实则喜上加喜。正在给予品牌美妙寄意的同时，喜茶也将品牌与娶亲等“喜文明”绑定，建造强有关性，久而久之也能为品牌蔓延“喜事”的意思。结构婚庆生意，一方面给品牌增设多个办事场景，选拔产物出售量；另一方面也为茶饮行业注入现代元素，启示新的墟市范畴。
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“一整根人参水”爆了
玻璃瓶里装着一整根吉林长白隐士参的植物饮料，正在川渝地带罗森方便店上新。这款拥有熬夜建设的产物，正在小红书自觉掀起了第一波话题热度，随即正在全平台同类产物中，搜寻量、成交量、话题热度、CVS日均销量位列第一。包装的可视化，直击养损耗品的身分痛点，拿捏了执行“朋克养生”年老人的破费痛点。“一整根人参水”没有是保健品，而被定义为“植物饮料”，将传统的人参药材变化为常态饮品。喝“一整根人参水”没有是正在保健，而是正在喝饮料的同时拥有轻养生的糊口办法。这没有仅与年老人寻求养生潮水但又怕“障碍”的下层逻辑符合合，还与硬核颜究所“没有喝无用水”的品牌观念符合合。
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此日，你《羊了个羊》了吗？
一款名叫《羊了个羊》的小玩耍正在微信冤家圈及各类社群刷屏了。暴增的难度，为省分而战的玩法，以及那没有足0.1%的通关率，让玩家们正在“越气鼓鼓越玩”以及为故里抹黑的繁复神采鼓励下频频寻衅。一些玩家示意，“入魔”的缘由便是那种“去世里逃生”的觉得。归纳下来便是：把玩耍树立得十分容易，给玩家一线活力，经过各类合作体制，让玩家正在欣喜与无望中欲罢没有能。
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哈啰单车有宝宝椅了
为束缚家长骑行照顾孩子的须要，哈啰官方正在温州试点推出了一款加装孩子座椅的共享亲子车——哈啰叮当车，正在细节方面思虑得很是精心，安全带、扶手、脚蹬以及护脚网也许说是应有尽有。品牌想要取得破费者的认同，就必需不停地正在产物和办事上顾虑思，而只要粗浅的墟市洞悉和抵消费者利用须要的精确驾驭，才华帮忙品牌打造出破费者真正须要的产物，塑造努力反面的品牌口碑与征象。
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“饮水闹钟”吨吨桶火了
吨吨桶开始算作新品类火爆，然后从品类中，创建了爆款品牌。这个当红炸子“桶”品牌便是BOTTLED JOY，王一博发博发布正式成为品牌寰球代言人后，更是为吨吨桶再添一把火。正在官宣视频中，品牌从3个糊口利用场景归来，正在沙漠、偏僻山岭等背景下，将吨吨桶与小杯喝水施行对于比，凸显它指示强健饮水、冬天保温等产物机能。盛行、时尚等认知让吨吨桶成为时尚饮水办法，销量猛增，话题不停，越来越多的明星潮人自觉引荐。
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iPhone 14 Pro活络岛，照旧很能打
iPhone 14 Pro系列机型摒弃了刘海屏，而是改用居中挖孔屏，苹果称之为活络岛。对于比空洞假意、选拔没有多、一度破发的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列机型的出售极度火爆。固然，除了有活络岛这一独具辨识度的妄图，该系列机型还拥有2000尼特高亮度再现屏，搭载高机能苹果A16芯片，装备4800万高像素主摄，新增了卫星SOS重要联结功能等。可见，即使有品牌光环加持，产物力的强弱仍是确定墟市销量的枢纽。
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“猖狂部下”—好勇的打工人！
鸿星尔克“00后”职工自称“猖狂部下”，正在抖音开了个账号，对于品牌一整理输出。正在大普遍职场短视频还正在塑造细密处事的努力人设时，同为职场人的“猖狂部下”则是立稳“反骨”人设，为打工人供给了一个表达职场思绪的出口，所以备受打工人的反对。这种贴地气鼓鼓、“互联网嘴替”的打工人第一视角账号，看似站正在了企业的对峙面，实则用玩梗的办法拉近了品牌以及用户之间的联系，触达用户痛点，撬动破费者情绪价值，进而告竣群体思绪的共振。无疑，也帮忙鸿星尔克继捐款事宜之后，再次获得浩大网友的芳心。
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大润发上新“菜厂黑话”
善于“整活儿”的大润发，揭晓了一期炊火文学“菜厂黑话”。正在大润发超市，鱼、虾、蟹、生果、菜蔬纷繁拟人化，化身“互联网嘴替”，给自身代言，聊起处事那些事儿。深海老黄鱼说：上班的路上，把毕生的体力都耗尽了；喷鼻蕉说：没熟的喷鼻蕉就像项目，放一放就黄了；特价菜蔬说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班……大润发这一系列炊火文学海报，将职场与超市这两个看似无有关的场景，经过玩弄式的文案贯串起来，精确地抓住打工人的仪表，并精巧贯串产物性格，乐成引发打工人的共识。
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“老乡鸡毛都被薅秃了”
为祝贺上海门店逾越100家，老乡鸡提议“上海百店宴请”震动，了局小法式很快就被网友们挤爆了，原定的10万份收费套餐券被领走了18万份。最终，老乡鸡发证实发布超发的8万多份收费套餐券可靠无效。临时间，“大气鼓鼓”“有负担”等词汇强占了指摘区，因而就有了“老乡鸡毛都被薅秃了”的热搜。一场失当的Bug事宜也许为品牌带来诸多优点。不管老乡鸡的这次套餐券超发事宜是剧本依然不料，咱们均可以说老乡鸡玩了一场精彩的营销震动，既到达了传播动机，又稳住了品牌征象。