作者 | 周享玥
编辑 | 陈芳
11月28日晚间，跟着拼多多2022年Q3财报宣布，电商三巨擘往年三季度的功劳单仍旧整个披露完结。
从结束来看，阿里、京东、拼多多三家企业无一不同都在花费中断承压的年夜布景下，或者多或者少地兑现了在某些严重指标上的“超预期”表示。
但是反响到商场情感上，则整体显现出了一个递进的态势。阿里首先发布财报，被评“喜忧各半”，京东随后跟进，劳绩较多“不错”和“传统”的评价，轮到拼多多时，商场情感要感动患上多，甚至引出了很多诸如“拼多多闷声发年夜财”等的谈论。
2022年第三季度，阿里、京东、拼多多三家头部电商平台的功绩表示底细怎样？事实谁最挣钱？
电商三巨擘，谁最挣钱？
总营收上，京东一如既往地拔患上头筹。
财报显现，停止2022年9月的第三季度，阿里、京东划分获取营收2071.76亿元、2435.35亿元，远超拼多多的355.04亿元。这是自2021年第三季度，京东营收初次胜过阿里后就奠定的格式，停止方今，京东仍旧接续稳坐营收头把交椅长达五个季度。
而从营收增速来看，拼多多算一骑绝尘。第三季度，拼多多的营收同比增进了65.1%，远高于阿里3%和京东11.4%的同比增进速度。同时，这也是拼多多比来一年来的最高同比增速，前两个季度，其划分兑现7%、36%的增速。
值患上一提的是，除总营收上的减速追赶，切实到外围电贸易务上，拼多多与阿里、京东的差距也正在进一步减少。
数据显现，2022年第三季度，阿里的客户照料收入，也即以淘宝和天猫两年夜电商平台为主的告白和回佣收入，为664.97亿元，相比上年同期的711.31亿元同比上涨了7%。而这仍旧是较上一季度有所改进的情景，上个季度，阿里的客户照料收入录患上了10%的同比下滑。
相比之下，拼多多三季度的“在线营销及其余交易”板块（即商家告白收入）和“营业效劳”板块（即包孕运用多多领取的手续费，多多买今天1早上菜和电商回佣收入），划分抵达了284.26亿元、70.22亿元，增幅高达58%、102%。这两块拼多多最首要的电贸易务的阴谋收入体量仍旧抵达阿里外围电商收入的约53%，而上个季度，这个数据才刚刚过43%。
明天2下午（图源：视觉华夏）
在挣钱这件事上，三年夜电商巨擘在往年三季度都交出了一份“超预期”的功劳单。
阿里尽管从轮廓上看，在三季度闪现了205.61亿元的归母净亏空，但是这首要是因为计入了来自蚂蚁金服的投资亏空。即使单从主业务务利润来看，刨除了投资偏颇代价的影清脆，阿里三季度非公认管帐法则下的净利润为338.20亿元，同比减少19%，越过商场预期。
京东则间接从旧年的亏空情态进阶到了剩余情态。2022年三季度，其划分兑现归母净利润和非美国通用管帐法则下的归母净利润60亿元、100亿元，而旧年同期，这两项指标划分为净亏空28亿元和剩余50亿元。
至于拼多多，增速要更快一些，三季度，其归母净利润同比年夜增546%，间接从旧年同期的16.4亿元跃升到了105.89亿元，归属于著名股股东的非GAAP净利润也抵达了124.47亿元，同比增进295%。
而这仍旧是拼多多接续第六个季度撑持利润正增进。且据此揣度，非标下，拼多多、阿里、京东的净利润率划分约为35.1%、16.3%、4.1%，拼多多仿佛成为了利润率最高的电商平台。
无非，拼多多好像想将“闷声发年夜财”这点贯彻底细。在这次财报宣布后的对概略述中，拼多多不断了其在第二季度财报披露后曾提及的“利润能够是临时的”的说法，觉得“本季度账面利润长期减少，部份名目的加入有所延长，不行残缺反响公司的本质消费盘算情景”。
巨擘纷纭起头降本增效
挣钱才力上尽管有所回升，但是在费钱这件事上，阿里、京东都一改此前的财年夜气呼呼粗，起头“节省”起来。
譬喻阿里2022年第三季度花在商场营销上的费用，就从上年同期的288.57亿元撙节到了223.59亿元，同比下滑22.5%，在上季度5.4%的同比下滑速度基本上闪现了进一步迂曲。这间接致使了阿里在该季度的利润及费用总额同比撙节了1.9%，占总收入的比重也从旧年同期的93%降低至了88%。
（图源：阿里财报）
京东也不不同。往年三季度，除业务利润、守约付出和研发付出等紧缩空间较小的利润付出，营销付出和特殊及行政付出都被京东举行了分别程度的削弱，前者从上年同期的77.69亿元削弱至了76.05亿元，同比增加2%，后者则从30.5亿元降低至了后天3晚上26.22亿元，同比下滑14%。
这与往年以来京东、阿里等一众电商和互联网企业都在举行的“降本增效”方略不无关系。
事例上，往年前三季度，阿里的出卖费用率就仍旧一路从13%降至12%再降至11%。到往年第三季度，其出卖费用率仍旧创往日7个季度内乱最低记载。阿里外部员工也在中断优化中，据财报数据，到往年三季度末，其员工数仍旧较旧年底撙节了1.54万人，仅第三季度就少了1797人。
京东集团CEO徐雷更是一度在此前的三季度财报电话会上坦言，往年京东的利润首要展现在“降本增效”中的“降本”，如外部照料方面，后光年则将要点发力“增效”。
（图源：视觉华夏）
相比之下，拼多多则更像一个“不同”。
凭据财报，2022年第三季度，拼多多的总运营收入为176.54亿元，较2021年同期的128.08亿元同比增进了38%。其中，业务利润和研发费用本质只同比增进了13%和11%，更年夜的增幅反而由营销费用和照料费用带来，前者同比减少40%抵达了140.49亿元，首要系促销和告白行动收入减少致使，后者同比年夜涨了171%，抵达9.07亿元，首要系员工关系费用减少致使。
只无非，由于收入增进更快，从利润占总收入的比重这一指标下去看，仍旧是在中断下降。如拼多多在三季度的营销费用占总收入的比重就较旧年同期降低了7%，撙节到了39.57%。
拼多多此前也具体仍旧在“降本增效”这条路上走了很永劫间。早在2021年3月，拼多高发布2020年年报时，拼多多CEO陈磊就曾对概略示，“拼多多正力求于制造聚焦农业、降本增效、火速守约的物流基本措施平台”。
一个显明的趋向是，在来日较长一段光阴内乱，“降本增效”都将是电商巨擘们需求高兴终了的一个惯例命题。