2020年11月，丁真由于一脸单纯朴实的愁容不料走红收集，成为“新晋顶流”。走红后的丁真成为四川省理塘县的旅行大使，为本地旅行奉献力气。同年11月，新疆昭苏县少女副县长贺娇龙身披红大氅，飒爽策马，为本地旅行项目代言，火遍全网。2023年春季，旅行业迎来了新的活力，各地文旅局长式子“开卷”，正在各大短视频平台推出为故里代言的鼓吹“***”。
1、短视频自身特征保险文旅扩张
融媒体时期，挑选短视频算作文旅扩张的政策正契合了短视频自身特征。世界政协委员海尼扎提正在两会讲话：“我用短视频逗笑了新疆人，也带着咱们的风趣飞出新疆，逗笑了全中国甚至天下各地的粉丝。春季来了，指望专家来新疆旅行，交个新疆冤家，跳段新疆的舞蹈，用短视频纪录新疆美妙的全部，一统叙述中国新疆小说！”
1.短视频实质带来话题热度
融媒体时期，短视频依托本领繁华仓卒。据中国互联收集信息焦点揭晓第51次《中国互联收集繁华环境统计讲述》再现，截止2022年12月，我国网平易近领域达10.67亿，短视频用户领域首次攻破10亿，用户利用率高达94.8%。随着主流媒体的入驻，短视频没有再限度于单纯的娱乐性，渐渐向信息、资讯多元化繁华，用户利用风气逐渐被教育建立，没有再满意于粗制滥造博人眼球的实质。
文旅扩张的主要想法是贯串本地特点施行全方位鼓吹，传统人文景致鼓吹视频根底以景为主，辅以解释，以微纪录片大局消失，每每生存节奏迟缓、实质单调等课题，正在播出时长仅多少十秒的短视频平台极难排斥受众。空洞受众存眷度、搜寻度的短视频实质则没有具备大范围传播的大概性，今天1早上所以，运用高质量实质引发受众辩论并带来话题热度也许无效推广暴光力度，到达鼓吹扩张的想法。
据抖音与巨量算数2022抖音热门数据讲述，“刘洪局长笑傲江湖变装”位列十大观光热门第五位。四川甘孜州文旅局长刘洪以甘孜州得天独厚的风貌为背景，变装侠客等人物，掀起变装视频的热潮；随即甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉也化身航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换先容道孚美景；黑龙江塔河县文旅局长都波零下20°身着鄂伦春族传统服饰正在大败极边界雪林拍摄尽显雪原风情；新疆沙雅县文旅局长热娜贯串本地旅行特点录制自驾视频，英姿飒爽呈现沙雅风貌等外容带起“文旅局长说文旅” “文旅局长卷起来了”等话题，2023年2至3月话题热度均值4万以上，个中四川文旅集中各市县文旅局长推出的百余条《文旅局长说文旅》系列短视频播放量达3.5亿次。同时世界各地文旅局长纷繁“应战”，将“文旅局长出圈”的话题热度延续。
2.短视频传播带来鼓吹广度
经过短视频纪录自身的糊口，透太短视频领会各种信息，短视频一经成为人们糊口中弗成或缺的“调味剂”。短视频的盛行恰恰增添了分明增添的碎片化时光，用户不雅看短视频的积聚时长渐渐推广，运用短视频猎取咨讯、盘诘信息的频次稳步进步，
运用短视频算作文旅扩张的目的，可无效选拔鼓吹广度。短视频算作外交新媒体，自己即有揭开面广、传播速率快的特征。短视频依托于手机APP创造与揭晓，创造老本、门槛低，创造与揭晓者同时也是受众，传受之间边界迷糊。实质揭晓没有须要颠末万古间考查等待，拥有立即性。且用户可直接到场视频实质议论并失去复兴，并基于APP施行同类实质创造揭晓，到场度尤其深切。现代外交办法从面劈面繁华为“收集一线牵”，多平台揭晓恐怕横向拓展传播面，视频瓜分体制禁止用户将短视频下载遗失，并施行微信等其他外交平台的扩充，使得传播揭开面尤其精深。
四川传媒学院广播电视编导学生短视频创造处事照（图片起因：四川传媒学院编导艺术学院）
二、文旅扩张依赖短视频推广传播力
选择短视频算作文旅扩张的明天2下午路子，就必需依循短视频传播法则。
1.修建优质实质集聚粉丝数目
实质为王的时期，即使有部分实质因其自己的乐趣性、特点性即使创造精致也正在短时光内恐怕带来多量流量，但却没有拥有长久性。短视频算作文旅扩张的强劲目的，鼓吹老本相对于较低且恐怕精确加紧地触达目的受众群体，理应经过修建优质实质短时光内集聚粉丝数目，进一步拓展牢靠用户。
短视频创造门槛低，仅需一部手机便可告竣实质猎取与编写，且监管力度有限，检查体制没有够完满也导致视频实质良莠没有齐、全体实质本性性意思缺失。若何正在短时光内抓住用户眼球、排斥用户停歇、触发用户瓜分，离没有开视频实质的选拔。借助地带文明、打造特性化征象正在海量视频实质中脱颖而出是文旅扩张视频的没有二挑选。
新疆沙雅县文旅局长热娜根据本地自驾游扩张项目，不同驾驶平地车、越野车、摩托车等交通器械穿越沙漠戈壁，正在呈现沙雅地带特点的同时以英姿飒爽的少女英杰征象冲动受众。
营建话题热度的同时还应深切埋没自身特征，避免实质同质化导致受众审美委靡。正在刘洪局长掀起的变装热潮中，没有少文旅局长自觉跟风，以致征象脸谱化，并未播种预期动机。
3月15日，云南各市县文旅局长以丰硕的小量平易近族资源，呈现各平易近族特点传统服饰变装，并贯串傣剧、泼水节等本地非物质遗产文明带接受众走入景区，沉醉式线上旅行。视频一经揭晓，即登上抖音当日热榜。湖北随州市文旅局长解伟正在跟风刘洪局长的变装中着白色古风长袍，正在金黄的银杏叶下舞剑、对弈、饮酒，本应是翩翩令郎风流俶傥的征象由于服化道的精致息争伟自己轮廓的特征走出了一条别具一格“丑恶出圈”的路线。受到网友“嘲评”的解伟所以找到了自身特殊的征象定位，前后揭晓50条视频，播种超30万粉丝以及200万点赞。
2.打造品牌咭片进步用户黏度
据《中国传媒家产繁华讲述（2022）》数据揭晓，随着我国人口老龄化里程放慢,短视频年老用户领域触顶,20岁至39岁用户领域较2020年下降9.9个百分点，跌至39.7%； 而40岁及以上用户群体延续扩， 占比升至47.1%，50岁及以上“银发e族”用户占比约为2020年的两倍，占比为27.4% 。
短视频用户的海量推广一方面无效扩张了扩张范围，另一方面也大大升高了用户黏度。若何让短视频账号延续发力，无效扩张文旅实质离没有开用户黏度的选拔，适时存眷用户须要，打造品牌咭片无疑势正在必行。
2023年2月26日，用户正在抖音平台揭晓实质：四川甘孜州，小伙退定单遭康定某旅社“耍无赖”，2月27日刘洪局长揭晓视频霸气鼓鼓喊话旅社：谁砸了甘孜旅行的锅，我特定砸了你的饭碗。当日，“刘洪”算作枢纽词搜寻指数高达260万，“甘孜文旅局长回应祥驴旅社事宜”位列抖音热搜榜第二位，搜寻量达945万。3月9日，“甘孜文旅局回应村平易近拦车要钱”搜寻量达826万。
现阶段各地市短视频文旅扩张根底依附于局长集体账号揭晓以集体征象打造的鼓吹视频。再由文旅局官方账号施行转发，如“解局长带你游随州”“甘孜文旅局长刘洪”“热娜局长说沙雅”均为集体账号，“四川文旅”“群众文旅”“文旅北京”等则为官方账号。开始，不管是集体依然官方，该账号的主体都代后天3晚上表主流当局征象，正在短视频实质创造及背景互动以及账号间交互时都尤其须要着重反面努力实质的输出。其次。短视频文旅扩张是一项永恒的延续的里程，仅仅是跟风临时并没有能播种巴望的鼓吹动机，也极易形成用户流失。算作文旅局长，本员工作并没有是视频创造，若何正在精彩告竣通例处事的同时糜费精神施行视频创造，并延续揭晓高质量实质视频是一项艰巨的义务。
品牌咭片的打造离没有开延续高质量实质的加持，也须要对于UP主施行有针对于性的定位，找准人设。“解局长带你游随州”正在揭晓创意视频的同时，也揭晓凡是处事视频，3月4日，账号揭晓实质《整风肃纪，矜重考评，反躺平、反麻木！解局长正在短期随州市文明以及旅行处事聚会上圈中心指出：随州文旅系统推辞“六没有”干部！》。视频中解局长就凡是处事认真板正的霸气鼓鼓语言以及白衣古风懵懵萌萌的征象变成了强烈反差与对于比。该视频既呈现领会局长认真细密的凡是处事征象又适时向公共秘密了文旅局处事中心。该视频播种1.2万指摘，网友纷繁点赞解局长的处事才略。
融媒体时期，报刊、图书延续低迷，迎来全新的巨细屏交互传播办法，短视频繁华仓卒且幼稚，已成为互联网弗成或缺的一环。文旅扩张应付无效运用短视频劣势，贯串自身鼓吹须要，打造可延续繁华的品牌咭片。
（特邀作家：王奇，四川传媒学院编导艺术学院副教授，二级剪辑师，进行戏剧与影视艺术争论）
责编：李一珊