短期翻开外交媒体平台，10 个美妆博主里大概有 9 个都正在引荐自身的防晒爱用。
这一方面是由于春夏日节到来，紫外线变强，破费者有提早做好凡是防晒打算的风气，另一方面则是由于短途、远程的出游量大增、户外静止风头更劲，相干场景下的防晒须要也随之水涨船高。
正在这样的大背景下，美妆品牌要想占得墟市先机，当然要提早发力坐上防晒趋势的早班车，进而驾驭住更多破费者。
洞悉到这一征象后，抖音电商美妆行业也早早晨线了 D-Beauty 防晒趋势品类节，用一场营销震动推出三大防晒趋势，引领美妆行业新趋，为商家供给增量拓展的机缘。
用趋势带品类，深入用户心智
根据抖音电商官方数据产物「罗盘·政策」再现，自昨年 12 月起，世界破费者出门讨论增添，个中旅行、登山、冲浪等中心防晒场景的枢纽词搜寻指数，不管是同比依然环比，均有分明升高。
其余，破费者防晒见解也处正在进级中，没有再满意于防晒黑的简单须要，而是有了防汗、提亮肤色等多重等待。异样根据抖音电商官方数据产物「罗盘·政策」再现，防晒品类出售金额指数 TOP5 的效用枢纽词除防晒外，还有隔断、新鲜、美白、保湿。
与此同时，各大美妆品牌本来也一经看向细分人群的细分须要，并推出了没有少相映概念的防晒产物。但若何能让破费者更好地认知到并认同品牌的产物概念，害怕是没有少品牌的主要痛点课题。
正在此课题之下，针对于此次的防晒趋势品类节，抖音电商美妆行业凭据平台过往的数据积存、破费者动作偏好等，梳理出了三个防晒细分趋势：「高能防晒」、「敏锐肌防晒」、「防晒+」，帮忙破费者找到心仪产物，以趋势话题动员品类独特增添。
例如，「高能防晒」指代的是拥有先辈防晒黑科技，也许万古间防护并且合用于多场景的产物；「敏锐肌防晒」主要以平和免卸、防养合一为主要特征，满意敏锐肌、美容后肌肤、熟龄肌的须要；「防晒+」则指代多效合一的防晒产物，没有仅要能满意破费者防晒须要，更要犹如隔断妆前、粉底、气鼓鼓垫等其他效用。
为帮忙破费者更好地领会这三大趋势对于应的全部糊口场景与人群，此次抖音电商的防晒趋势品类节也揭晓了一支广告片，注解了分歧场景下，各种防晒产物全部是若何束缚用户痛点课题的。
大伙而言，经过延续地洞悉新趋，抖音电商美妆行业用这场趋势品类节匹配起了供需两端，既让破费者更快找到须要的产物，也让品牌播种了更多暴光机缘。
配合式实质政策，动员成交转化
固然，正在商业上，趋势之因而能成为「趋势」，没有仅正在于对于征象的洞悉，更正在于让趋势运转起来，成为更多人的共鸣。
正在提炼出三大防晒细分趋势后，抖音电商美妆行业也为此装备了大度实质资源，充散发挥抖音全域趣味电商的劣势，帮忙品牌商家站正在趋势潮水前端，并取得买卖确实定性增添。
震动前期，抖音电商美妆行业开始揭晓以 #这些防晒风很大为主旨的热门寻衅赛，经过方便简略的枢纽词垂直触达目的受众，聘请全域用户瓜分自身的防晒好物。随着寻衅赛热度升高，话题下的枢纽词会引流用户投入抖音商城，促进采办转化。
其余，抖音电商美妆行业还聘请到 15+ 明星，并毗连直播机构遥望旗下的多位美妆垂类达人，录制并揭晓相干趋势视频，借明星、达人的作用力进一步动员趋势破圈为 IP 发声，助力话题量极速攀升，全域传播暴光攻破 5 亿。
为选拔站内用户的到场度，抖音电商美妆行业提议了一场「一元钱抽海蓝之谜」的震动，经过揭晓搜寻彩蛋的办法启发用户离开商城到场震动。
随着这场防晒趋势品类节正在抖音站内热度的上升，咱们也看到了没有少品牌的亮点防晒单品从中跑了进去，就像Mistine以及稀物集两个品牌的趋势单品，均正在震动中博得了亮眼成就，震动到场品牌正在声量、买卖上都有了昭著选拔。根据官方数据再现，震动时期站内防晒相干搜寻词环比选拔68.54%，防晒类目成交额同比选拔86%；同时，商城防晒类目成交额破万单商品 70+，成交额同比选拔194%。
充散发挥平台实质场的劣势，抖音电商美妆行业真正帮忙防晒品类品牌正在这个春季完结了买卖增添。
抖音电商美妆行业，要成为造风者
造风者，顾名思义，便是建造潮水趋势，驱策实物进步的人。而一个行业里的造风者，每每也是那些走正在趋势前方、勇于改革以及有所负担的企业。
于美妆行业而言，抖音电商美妆行业正是一个这样的角色。以此次防晒趋势品类节为例，抖音电商美妆行业便是用一次趋势造风，帮忙全体美妆品牌正在防晒品类的剧烈合作中找到了新增量。
而这面前算作撑持的，正是抖音电商美妆行业的两大当中场景 —— 实质场景以及货架场景。
全部拆解这两大场景，一方面，全域趣味电商的平台定位下，实质始终是抖音电商链接用户与品牌的当中才略。以寻衅赛、垂类达人矩阵等各类化实质铺开震动气焰，再辅以平台给到各个品牌的资源扶助暴光，抖音电商美妆行业用一套实质束缚规划，为美妆品牌猎取了「声量+买卖」的双增添。
另一方面，随着抖音商城成为破费者选购、转化与复购的枢纽场域，抖音电商的货架场景 —— 搜寻、会员、店铺、震动页等多个流量承接处，均可以帮忙商家积存起单次震动中的新客户、新会员等人群物业，同时与老客加深互动，完结买卖长效增添。
固然，没有止于本次的防晒趋势品类节，抖音电商美妆行业对于美妆趋势的经营更是永恒、延续的。抖音电商的海量实质根底也许助力趋势洞悉以及捕获，让更多非显性、又有商业远景的破费趋势更快地被抖音电商美妆行业所发明，并转化成趋势品类节这样的专场震动，成为用户、商家、达人也许独特到场的营销事宜。
贯串抖音全域趣味电商的平台模式看向他日，随着才略的积存与不停进级，抖音电商美妆行业必将延续引领行业新趋，帮忙商家拟定更高效的人群、货品及场域政策，走向买卖确实定性增添之路。